如何做一個流量最大化的標(biāo)題來打通瓶頸
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標(biāo)題優(yōu)化對于淘寶賣家來說是個積年老梗了，不管是初入淘寶，亦或是資深賣家。 一個好的標(biāo)題，能給賣家成事帶來事半功倍的效果，但它只是一種輔助力的推動，主要動力還是著落在其它方面。 例如你店鋪本身只有每天100流量，優(yōu)化標(biāo)題里的關(guān)鍵詞組合后可能隔天會有140流量。 第三天有180流量，這樣依次遞增下去。 但如果沒有任何推力的話，那么你優(yōu)化標(biāo)題前是怎么樣的，優(yōu)化后流量就可能還是老樣子，甚至還會開倒車。 只要你沒有因為其它原因被系統(tǒng)降關(guān)鍵詞排名和斷關(guān)鍵詞入口，那么適當(dāng)?shù)慕o產(chǎn)品一點推力，這樣細(xì)水長流的下去總有可能會達到頂峰的。 產(chǎn)品權(quán)重、關(guān)鍵詞權(quán)重提升流程圖：（下面的流程圖僅供參考） 當(dāng)你優(yōu)化好一個標(biāo)題后，這個標(biāo)題對于你來說有一個不斷在浮動的流量上限額度。 流量的上限額度取決于你選擇的關(guān)鍵詞，流量的下限額度取決于產(chǎn)品本身的權(quán)重作用力。 關(guān)鍵詞的流量上限額度很直觀，我們可以用市場行情的搜詞功能查看它們的搜索指數(shù)。 每個關(guān)鍵詞能帶來多少流量，我們從搜索指數(shù)上稍微估算下就一目了然。 當(dāng)一個新標(biāo)題產(chǎn)生后，系統(tǒng)會根據(jù)你的產(chǎn)品本身權(quán)重來給標(biāo)題里所有的關(guān)鍵詞一個基礎(chǔ)權(quán)重，然后在加上關(guān)鍵詞本身積累的權(quán)重。 通過這樣的賦值計算，系統(tǒng)就給你安排你新優(yōu)化后的標(biāo)題中那些關(guān)鍵詞的具體排名。
我們來做一個符合無線端買家購物習(xí)慣的優(yōu)質(zhì)標(biāo)題，對于提升整體流量上限額度有極佳的作用。 首先就是主核心詞的選擇，我們從這個主核心詞來依次擴展開來組成標(biāo)題。 例如我賣運動鞋，那標(biāo)題的主核心詞肯定是運動鞋了，我們先在手淘上搜索輸入運動鞋： 結(jié)我們賣的是女運動鞋,所以去掉男鞋的結(jié)果，得出來的一級關(guān)鍵詞有： 1 運動鞋女 >> 2 運動鞋女韓版 >> 3 運動鞋女 跑步鞋 >> 4 運動鞋女 休閑鞋 >> 5 運動鞋女韓版春季 2016 >> 6 運動鞋女韓版 跑步鞋 >> 7 運動鞋 女夏 >> >>左邊就是我們總結(jié)出來的一級關(guān)鍵詞，什么是一級關(guān)鍵詞？ 我們賣的產(chǎn)品是女性運動鞋，假設(shè)我們自己是女性，想在淘寶網(wǎng)購一雙運動鞋。 在沒有確定品牌、確定店鋪的情況下會怎么做？ 當(dāng)然是在淘寶里面進行關(guān)鍵詞搜索了，大多數(shù)買家必然會輸入運動鞋作為關(guān)鍵詞來搜索。 輸入運動也可以，輸入運動和運動鞋搜索下拉框的區(qū)別都不大。 我們的標(biāo)題是運動鞋女，這屬于不帶特性的主核心詞。 這個詞肯定是我們的主核心詞，如何我們開始選一級關(guān)鍵詞給標(biāo)題里填充。 下面的一級詞都是特征比較明顯的，我們這時候就得根據(jù)自己產(chǎn)品的特征來選擇。 例如我的鞋子是屬于跑步用的鞋子，那么可以供我選擇的一級關(guān)鍵詞如下： 這里1和3、2和6效果是一樣的，真正供我們選擇的只有3,6,7這3個下拉框的一級關(guān)鍵詞。 到了這里，我們就得更深一步的確認(rèn)自己產(chǎn)品的正確屬性，以免引來了不精確的流量。 不精確的流量會導(dǎo)致買家反饋率不良好，導(dǎo)致產(chǎn)品權(quán)重越來越差。 我的運動鞋是透氣的，所以可以選擇透氣這個屬性。 另外價格比較親民，款式也比較新穎，所以我也可以選擇學(xué)生和韓版這2個屬性。 一般情況下選擇韓版類型的要么是比較新潮、要么是對價格敏感。 如果你客單價偏高，款式又老套沉穩(wěn)，那么肯定是不會受到這2個屬性人群歡迎的。 而我的運動鞋客單較低，款式又新潮，這2個屬性的人群就是為我這種產(chǎn)品量身打造的！ 那么我們現(xiàn)在可選擇的關(guān)鍵詞如下： 一級關(guān)鍵詞： 運動鞋女韓版； 運動鞋、女夏。 屬性詞： 透氣、學(xué)生、跑步鞋。 標(biāo)題組合如下： 運動鞋女韓版跑步鞋透氣學(xué)生夏。 當(dāng)然你也可以這樣寫： 運動鞋女韓版跑步鞋學(xué)生透氣夏。 我們繼續(xù)擴展標(biāo)題的關(guān)鍵詞： 重新開始之前的步驟，輸入剛才篩選好的一級詞，下拉框里又出來一大堆屬性方面更細(xì)致的關(guān)鍵詞。 同樣根據(jù)自己產(chǎn)品的特征屬性來挑選組合上面的關(guān)鍵詞，在挑選組合詞的時候你可以在市場行情里面輸入關(guān)鍵詞來查詢它的搜索指數(shù)，根據(jù)自身情況篩選關(guān)鍵詞組合標(biāo)題。 運動鞋女韓版這個一級詞里面組合完畢后，可以去另外的一級詞里面繼續(xù)組合。 所以不會存在關(guān)鍵詞不夠用的情況，哪怕你是關(guān)鍵詞同質(zhì)化很嚴(yán)重的類目。 這里有個小技巧，就是如果你產(chǎn)品屬性里面有關(guān)鍵詞的屬性,在權(quán)重較高情況下及時你標(biāo)題里沒有那個屬性詞，也會搜索展現(xiàn)給買家。 以上就是2016年做一個初始權(quán)重高的優(yōu)秀標(biāo)題技巧，上下架時間的安排可以用一些免費工具箱，或者生E經(jīng)之類的工具看到某個時間點的行業(yè)銷量情況。 然后你根據(jù)自身的競爭能力來布局上下架時間即可，覺得自己競爭力很厲害，那可以選擇銷量最多的時間點。反之挑選銷量不是最少，同時競爭對手也不多的時間點。 當(dāng)然還有另外一種方法，就是根據(jù)自己店鋪歷史數(shù)據(jù)，自然成交最高的時間點。或者直接根據(jù)直覺選一個時間點等等。 小類目的話不用太在意這個，現(xiàn)在上下架周期的權(quán)重已經(jīng)忽略不計了，類目較大的例外。 這里額外說幾句，無論是標(biāo)題優(yōu)化seo還是上下架時間優(yōu)化，這些手段都不能直接提升你產(chǎn)品的本質(zhì)。 它屬于遇強則強，遇弱則弱甚至更弱的類型。 底子差無論怎么優(yōu)化還是那個樣子，不能把希望都寄托在優(yōu)化標(biāo)題上面。 而底子好通過優(yōu)化讓自身打開瓶頸，流量更上一層樓。 比如：10+10%=11 而 1000+10%=1100。 如果店鋪那個人工干預(yù)數(shù)據(jù)操作過多的話，建議不要經(jīng)常修改標(biāo)題、屬性、詳情之類的東西。 因為每修改一次，淘寶系統(tǒng)就對你的權(quán)重重新計算一次，同時稽查系統(tǒng)也會對你深度審查一次。 所以如果有刷單之類的行為話，在產(chǎn)品做之前就要準(zhǔn)備好這些事項。 等到以后真實訂單居多的時候在做標(biāo)題、詳情、主圖之類的優(yōu)化。
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