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這個(gè)夏天注定不消停!因?yàn)槿f(wàn)眾矚目的2016法國(guó)歐洲杯已經(jīng)拉開大幕當(dāng)C羅、伊布、貝爾、博格巴等這些響徹世界的名字齊聚時(shí)必將引爆各大網(wǎng)站、微信、微博的頭版頭條而在賽事、話題、營(yíng)銷的帶動(dòng)下面對(duì)著四年等一回的足球盛宴各大企業(yè)也是蠢蠢欲動(dòng)希望能夠跟這個(gè)熱點(diǎn)賽事扯上點(diǎn)關(guān)系半毛錢也可以~

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，上一屆歐洲杯期間，每場(chǎng)比賽高達(dá)0.77的收視率，僅次于奧運(yùn)會(huì)，遠(yuǎn)超其余電視節(jié)目。有62.2%的網(wǎng)民明確表示會(huì)關(guān)注歐洲杯相關(guān)話題。面對(duì)如此火爆的周期性體育盛事，稍有營(yíng)銷嗅覺的企業(yè)都會(huì)覺得棄之可惜，但借勢(shì)體育營(yíng)銷的高成本也足以讓很多企業(yè)望而卻步。

畢竟不是每個(gè)企業(yè)都能像海信那樣豪擲5000萬(wàn)歐元(傳聞)贊助歐洲杯，也不可能像土豪開發(fā)商一樣投資球隊(duì)。那么，適合“平民”企業(yè)的手段又有哪些?

歷史搜索指數(shù)顯示，周期性事件，如歐洲杯等通常能夠在短期內(nèi)帶來流量激增。從這點(diǎn)來看，也許企業(yè)可以從SEO角度去考慮如何運(yùn)用這些事件。

說白了，這是一個(gè)關(guān)于如何在合適的時(shí)間和空間，充分利用受眾的興趣，以帶來盡可能多的流量的問題。

周期性事件有很多，可以是黑色星期五、圣誕購(gòu)物之類的，可以是母親節(jié)、情人節(jié)這樣只過一天的節(jié)日，也可以是像歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)這類的體育賽事。如今，正值本屆歐洲杯開賽之際，本文也湊個(gè)幾毛錢的熱鬧，談?wù)剼W洲杯小成本借勢(shì)的那些事兒。

這場(chǎng)為期一個(gè)月的足球盛事，必將點(diǎn)燃?xì)W洲以及世界其他地區(qū)足球迷的熱情。 無(wú)論是賽場(chǎng)上帕耶的一腳世界波，還是場(chǎng)下粉絲的熱情，都足以看出本屆賽事的熱度，相較上一屆，有過之而無(wú)不及。事實(shí)上，歐洲杯的熱度甚至超過了英國(guó)退歐公投這一熱點(diǎn)。

上圖是國(guó)外搜索指數(shù)，從圖表中可以看出多個(gè)熱點(diǎn)事件的搜索熱度，而排在第一位的是歐洲杯，第二位的是英國(guó)退歐的公投。在歐洲杯開始前，就已經(jīng)吸引了大量的搜索，可以預(yù)見，在歐洲杯期間，圍繞賽事的搜索將持續(xù)不斷，網(wǎng)站也會(huì)有更多的機(jī)會(huì)來吸引流量。 數(shù)據(jù)顯示，2012年，“歐洲杯”相關(guān)的搜索在體量上超過了其他所有話題。今年，與“歐洲杯”相關(guān)的搜索較2012年，已經(jīng)翻了一倍。顯然，這對(duì)于內(nèi)容供應(yīng)商來說將是巨大商業(yè)機(jī)會(huì)，只要他們及時(shí)提供與賽事相關(guān)的內(nèi)容，就必然能夠帶來引流。

在搜索引擎結(jié)果顯示頁(yè)面，我們就可以看出哪些企業(yè)是這場(chǎng)營(yíng)銷的贏家，而哪些又是輸家。內(nèi)容提供者想要受眾通過有機(jī)搜索的方式便能夠找到與企業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站，就必須采用SEO方式，尤其是要建立統(tǒng)一的內(nèi)鏈。 可想而知，流量仍將成為本屆歐洲杯期間各網(wǎng)站之間的主要爭(zhēng)奪點(diǎn)。正因?yàn)榇?，研究恰?dāng)?shù)腟EO策略至關(guān)重要。正所謂，“磨刀不誤砍柴工”，一番深思熟慮后制定的恰當(dāng)?shù)腟EO策略，也必將帶給你看得見的回報(bào)。

歐洲杯SEO成功要素

提前制定策略能夠讓企業(yè)在相關(guān)事件發(fā)生時(shí)，以最快的速度去借勢(shì)?！霸谫愂麻_始前發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。網(wǎng)站在搜索引擎的排名的提升，通常需要經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間。因此，應(yīng)盡早與歐洲杯聯(lián)系起來。就這點(diǎn)來看，那些已經(jīng)預(yù)先在網(wǎng)站中加入歐洲杯元素的企業(yè)將占得先機(jī)?！安灰獮榱税l(fā)布而發(fā)布，靠量并不能取勝。除非你根據(jù)目標(biāo)制定了統(tǒng)一的SEO策略，否則發(fā)布再多的網(wǎng)頁(yè)也不會(huì)幫助你提升排名。“重復(fù)利用排名較好的頁(yè)面。如果你的某些頁(yè)面在賽事期間排名有了提升，不要?jiǎng)h除這些頁(yè)面，你需要時(shí)常更新并重新編輯這些頁(yè)面內(nèi)容?！按_定每個(gè)階段的中心頁(yè)面。你需要確定設(shè)置哪個(gè)關(guān)鍵詞來提升哪個(gè)頁(yè)面的排名，之后你的策略就需要圍繞這個(gè)目標(biāo)展開。每個(gè)階段，你都必須向搜索引擎發(fā)送明確的信號(hào)，提示哪個(gè)頁(yè)面是當(dāng)前的中心頁(yè)面。同時(shí)，你需要避免自己網(wǎng)站內(nèi)各頁(yè)面之間的競(jìng)爭(zhēng)。

在網(wǎng)站上根據(jù)關(guān)鍵詞條創(chuàng)建分類頁(yè)面使用一致的內(nèi)鏈幫助提升網(wǎng)站排名并非很難的SEO策略但卻非常奏效同樣，這種方式能夠?qū)⑹鼙妼?dǎo)向至與主題相關(guān)的內(nèi)容頁(yè)面提升用戶體驗(yàn)

在歐洲杯期間，如果你能運(yùn)用合適的SEO策略，對(duì)于提升網(wǎng)站排名將是有百利而無(wú)一害，而花費(fèi)也是極少的。

當(dāng)然如果將SEO策略與其他策略結(jié)合起來，必然取得更好的協(xié)同效果。例如，你可以通過與賽事有關(guān)的H5小游戲(如預(yù)測(cè)比賽結(jié)果、預(yù)測(cè)冠軍等)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，提升品牌知名度。另外，歐洲杯期間的突發(fā)事件等都可能成為企業(yè)借勢(shì)的熱點(diǎn)。

方法告訴你了最終能在歐洲杯這個(gè)能產(chǎn)生巨大利益的熱點(diǎn)事件上分到多少蛋糕就看你的執(zhí)行力如何了~