2016年七大電子商務(wù)SEO趨勢
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相對于允許消費者直接進(jìn)行交易的電商平臺，部分電子商務(wù)平臺可通過SEO獲取更多的盈利。這些平臺不僅可穩(wěn)定的獲取更多流量及大量收益流，也可優(yōu)化通過優(yōu)化特定的產(chǎn)品詳情頁來將流量漏斗最終引至最可盈利或受歡迎的頁面。
但是，SEO(及通常所說的電商)在不斷迭代。新的技術(shù)、新的商機及新的最佳案例會定期出現(xiàn)，而那些位列前茅的電商平臺總會在第一時間抓住這些新的機遇，從而保持其競爭優(yōu)勢。本文，Jayson DeMers 將針對電商平臺分享 7 個需認(rèn)真對待的SEO趨勢。
1. SEO最佳解決方案
隨著搜索引擎的不斷更新迭代，SEO Technology 的發(fā)展也緊隨其后。這里的SEO Technology 是指可用于優(yōu)化其網(wǎng)站并改善優(yōu)化結(jié)果的第三方App，插件及網(wǎng)站工具，關(guān)鍵在于這些工具可盡可能大的節(jié)省人力資本的投入。
事實上，部分不錯的SEO解決方案已出現(xiàn)于網(wǎng)站模板設(shè)計行業(yè)。通過這些SEO解決方案，這類網(wǎng)站在上線時僅需幾步設(shè)置便可保證其網(wǎng)站上線后的優(yōu)化。部分WordPress插件業(yè)已自動處理了大量網(wǎng)站的SEO問題，比如Yoast SEO。
這些產(chǎn)品及其發(fā)展十分吸引人并且實用，不過當(dāng)前，并不存在可自動優(yōu)化每一項網(wǎng)站功能的解決方案。如果希望盡可能拿到較好的SEO結(jié)果，網(wǎng)站的部分SEO仍需手動處理，比如網(wǎng)站的TDK，導(dǎo)航，富代碼片段等。
茶晨注：對于電商平臺的SEO優(yōu)化，要善于發(fā)現(xiàn)并運用已有的成功SEO解決方案，而對于網(wǎng)站的基本構(gòu)成，如TDK，富代碼片段等，在搭建平臺之始，就需事先做好規(guī)劃。
2. Long-form 內(nèi)容不容忽視
截至目前，大部分電商平臺的產(chǎn)品詳情頁仍呈現(xiàn)為 short-form 內(nèi)容，即一個標(biāo)題，一個簡短的描述，少量照片，及部分買家評價。不過據(jù)調(diào)查，用戶需求和搜索引擎偏好的商機基本已轉(zhuǎn)移至 Long-form 內(nèi)容。
Long-form 內(nèi)容可提供更多產(chǎn)品細(xì)節(jié)，更多長尾及conversational關(guān)鍵詞(可覆蓋更多相關(guān)的搜索詞)，并有助于在近幾年日益激烈的市場競爭中占據(jù)一方領(lǐng)土，進(jìn)行差異化營銷。
Jayson DeMers建議，可在公司網(wǎng)站中采用更多Long-form內(nèi)容來描述產(chǎn)品，并向訪客展現(xiàn)公司的產(chǎn)品優(yōu)勢，但前提是，不要在網(wǎng)站的Long-form中放置無價值無意義的內(nèi)容。
茶晨注：Long-form，可直觀的將產(chǎn)品基本信息呈現(xiàn)予用戶，簡煉直接，有助于訪客快速抓取有價值的信息。同時，若對Long-form進(jìn)行簡單的規(guī)劃，也可從UE角度初步建立用戶對企業(yè)的信任，并有助于接下來引導(dǎo)用戶進(jìn)行購買，形成轉(zhuǎn)化。良好的開端，意味著成功了一半。
3. 分享很關(guān)鍵
社交媒體已盛行多年，但其重要性仍處于上升態(tài)勢。
Jayson DeMers面向357位線上營銷人員組織的一項名為“線上營銷中最有效的是什么“的調(diào)查顯示，52%的參與者表示當(dāng)前他們在社交營銷領(lǐng)域的ROI呈現(xiàn)出積極的形勢，同時65%的參與者表示他們相信在接下來的5年中，社交營銷將成為線上營銷的重要課題。更為顯著的是，96%參與者表示他們計劃在下一年將增加社交營銷領(lǐng)域的預(yù)算或保持當(dāng)前的預(yù)算范疇不變。
更多的用戶將注冊普遍受大眾關(guān)注的社交平臺，比如Facebook，以及相對前沿的平臺，如Instagram和SnapChat，正在成為年輕一代的潮流新寵。而為企業(yè)營造較高知名度及第一第二位排名(諸如入站鏈接和社交熱點)的最佳辦法，即為在購物及購買過程中，引導(dǎo)用戶對信息進(jìn)行分享。
你的用戶曾分享過你的產(chǎn)品么?他們有分享過評論么?或者當(dāng)他們在支付或收貨時有過分享行為么?Jayson DeMers建議，企業(yè)可在網(wǎng)站內(nèi)相關(guān)頁面添加社交分享機制，并引導(dǎo)受眾對內(nèi)容進(jìn)行分享，如此，企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中的可視化及社交渠道的知名度均會有相應(yīng)的提高。
茶晨注：關(guān)于社交平臺，此前文章《2016年不容忽視的搜索趨勢》中有涉及，可移步查看。人是一種需要群居的動物，每個人都處于一個個的圈子中，六部空間理論的存在，表明每一個圈子都是密切相關(guān)的，就像數(shù)學(xué)中兩個圓的位置關(guān)系中的相交。
4. 視頻內(nèi)容的表現(xiàn)優(yōu)于其它任何形式的內(nèi)容展現(xiàn)
隨著移動設(shè)備、WiFi實用性及視頻分享日趨成為大眾主流，用戶亟需更多的視頻內(nèi)容。視頻內(nèi)容，如果是發(fā)布在YouTube，則其在搜索結(jié)果中可以富媒體的形式展示。并且，相較于其它格式的內(nèi)容形式，視頻內(nèi)容具有更易形成病毒式傳播。
Jayson DeMers表示，如果某家企業(yè)的產(chǎn)品詳情頁或Blog中還未使用視頻來進(jìn)行信息傳遞，那么這家企業(yè)就已落后于時代發(fā)展了。視頻內(nèi)容只會更加popular，所以，行動起來吧!
茶晨注：有調(diào)查顯示，相較于干巴巴的文字，簡潔的圖片和視頻更能引起人們關(guān)注。不過，在網(wǎng)站部署視頻，要以精簡為大原則，畢竟用戶對于頁面加載速度的忍耐時間有限，而且搜索引擎的爬蟲還不能“消(zhua)化(qu)“視頻這盤大菜，因此，在部署的時候，要注意添加視頻相關(guān)的標(biāo)題和描述，而圖片也需添加相應(yīng)的Meta標(biāo)簽。
5. 移動端優(yōu)化不可缺
移動端優(yōu)化的基本規(guī)則已由Google的Mobilegeddon 更新確定，不過，僅滿足Google的移動優(yōu)化閾值已不足以在搜索中脫穎而出。
移動端的優(yōu)化，目的在于為移動用戶提供盡可能優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和功能體驗，因為移動端的用戶規(guī)模，相較于PC端，在不斷增長。
移動端優(yōu)化，當(dāng)前也包括對App的優(yōu)化。Google當(dāng)前非常偏愛于App Streaming的發(fā)展，也就意味著電商平臺或許需要開發(fā)其特有的Mobile App，僅為提高品牌 Visibility。
茶晨注：關(guān)于移動App優(yōu)化，在《2016年不容忽視的搜索趨勢》中也有涉及，可移步查看。但對于是否有必要開發(fā)App，需根據(jù)企業(yè)當(dāng)前的定位、發(fā)展方向，以及當(dāng)前業(yè)務(wù)線的狀態(tài)來確定。每一項部署，都需有一個目標(biāo)，如此方能有的放矢?，F(xiàn)在也有一個概念，輕應(yīng)用。
6. Voice 搜索及數(shù)字助理正在普及
幾年前，數(shù)字助理因其不能準(zhǔn)確的識別聲音且不能提供有效的搜索結(jié)果，而被判定為無用的噱頭。但是，越來越多的人開始依賴于Voice Search。每一家重量級的科技公司似乎都有自己的數(shù)字助理，并都各有所長，比如 Apple的Siri，微軟的Cortana。
有些具有先知卓見的電商營銷人員也緊跟這一趨勢，向其數(shù)字助理“灌輸”更為白話的關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞及各種豐富且直接的答語，進(jìn)而使其更能夠應(yīng)對各種對話場景。
茶晨注：Windows10將Cortana放置于桌面。有調(diào)查顯示，自Windows10系統(tǒng)上線后，Bing上使用Voice Search呈飆升態(tài)勢，單Cortana的使用頻率就已達(dá)到2億余次(數(shù)據(jù)截至2016.2)，這些還不包括IOS和Android系統(tǒng)。而對于這一搜索方式，人們所使用的搜索詞更加白話，且更加偏向于使用疑問句，比如，Cortana，幫我搜一下附近有沒有低于400刀的防寒泳衣。
即便Voice Search盛行，對于SEO，可能需要對關(guān)鍵詞進(jìn)行重新審視。對于付費搜索，廣告主或許就有必要單為Voice Search開一個推廣計劃，而對于關(guān)鍵詞的設(shè)定，還需考量。畢竟，口語化的信息，不好設(shè)定規(guī)則，這也許就需要對產(chǎn)品所定位的人群屬性進(jìn)行深度分析。
7. 本土搜索結(jié)果更加占據(jù)優(yōu)勢
本土SEO在過去幾年中經(jīng)歷了較大的變革，并且新技術(shù)的出現(xiàn)(如可穿戴設(shè)備)極有可能更深一層的凸顯本地搜索結(jié)果的重要性。
部分電子商務(wù)公司通常并不會考慮本地策略?；谒麄兪窃趪覍用孢M(jìn)行運營，因此希望將受眾定位于全國范疇。不過，電子商務(wù)公司若能額外制定一些本土策略，將更有助于其在市場競爭中提供差異化服務(wù)，從而定位到一小撮更為精準(zhǔn)的細(xì)分市場，這部分市場也許會是競爭對手試圖規(guī)避的。當(dāng)更多的電子商務(wù)公司開始著眼于本地化的收益，這也許會形成羊群效應(yīng)。所以，越早踏足越好。
茶晨注：本地搜索，是一種與地點和生活需求緊密結(jié)合的垂直搜索，在該搜索中會有明確的本地生活信息，通過對生活信息進(jìn)行深度處理，從而為用戶帶來極大的方便。本地搜索主要是針對地點信息進(jìn)行檢索，而這些興趣點(Point of Interest)與人們的衣食住行切實相關(guān)，體現(xiàn)用戶的生活習(xí)慣。本土搜索優(yōu)化，即根據(jù)用戶的行為特征，更好的將有價值的信息呈現(xiàn)給用戶。而電商平臺可根據(jù)用戶的行為特征，比如在哪個頁面的停留時間長，鼠標(biāo)移動的時間，POI的點擊頻率，POI的評價總數(shù)等，篩選出網(wǎng)站最為受關(guān)注的頁面，進(jìn)行重點優(yōu)化，從而在搜索引擎中獲取較好的排名。同時，也可對平臺自有的搜索功能進(jìn)行優(yōu)化，也即優(yōu)化本地搜索排序算法。
寫在最后
發(fā)展是硬道理，趨勢是潮流，順流而上，是一種明智之舉。因為落后就要被顛覆，Nokia、Motorola和Kodak的日薄西山便是例子。Jayson DeMers建議，在制定市場營銷策略和進(jìn)行營銷預(yù)算分配時，基于市場定位和SEO在整體市場業(yè)績中的角色之外，要優(yōu)先考慮以上7大發(fā)展趨勢。電子商務(wù)的發(fā)展趨勢，并不僅限于以上7個趨勢，因此，營銷方案需要 Flexible，可實時根據(jù)市場發(fā)展的變化進(jìn)行調(diào)整。要知道，近來貨幣市場有一件大事，英國脫離歐盟，多米諾骨牌效應(yīng)，是利好還是災(zāi)難，尚為兩可。
題外話：Uber引領(lǐng)的共享經(jīng)濟(jì)，引發(fā)人們對閑置資源的思考，同時衍生出公眾對各種閑置資源的各種腦洞，比如某平臺推出的Toilet共享。不過，共享經(jīng)濟(jì)的目的終是以盈利為目的。近日開幕的互聯(lián)網(wǎng)大會中在探討的主題是分享，也就是物品的產(chǎn)權(quán)已不重要，取而代之的是使用權(quán)，也即分享經(jīng)濟(jì)。茶晨意在分享，僅為交流。
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