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如果你是一個純純的新手，正要開始學(xué)習(xí)百度推廣，但無從下手，那么這篇教程正是為你準(zhǔn)備的。

首先，要認(rèn)識搜索引擎廣告是如何工作的。

我們看圖說話：

賬戶下面有3個層級，計(jì)劃裝著單元，單元裝著關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。網(wǎng)民在百度搜索關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞就會把創(chuàng)意觸發(fā)出來，組成廣告，網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告就會到達(dá)網(wǎng)站，在網(wǎng)站瀏覽中，形成轉(zhuǎn)化（購買、注冊、咨詢）。

基礎(chǔ)知識

下面列清楚了你需要了解的知識點(diǎn)，了解定義去翻閱百度推廣的幫助中心。沒有提及的知識點(diǎn)，不影響賬戶的上線。

一、賬戶

1. 預(yù)算

2. 推廣地域

3. 精確匹配擴(kuò)展：建議開啟

4. 動態(tài)創(chuàng)意：建議關(guān)閉

5. 搜索合作網(wǎng)絡(luò)：影響不大

二、計(jì)劃

1. 預(yù)算

2. 移動出價比例：手機(jī)端的廣告出價與pc端的比例，默認(rèn)1:1，這種比例一定會導(dǎo)致廣告在手機(jī)端產(chǎn)生消費(fèi)。所以務(wù)必仔細(xì)。

3. 推廣時段：廣告在幾點(diǎn)上下線，默認(rèn)是全天?？梢愿鶕?jù)實(shí)際情況調(diào)整。

三、單元

沒有需要特別學(xué)習(xí)的。

四、關(guān)鍵詞

1. 如何選擇關(guān)鍵詞。從零開始搭建一個賬戶的來源是關(guān)鍵詞工具，后期添加關(guān)鍵詞的來源是關(guān)鍵詞工具和搜索詞報(bào)告。

2. 如何進(jìn)行關(guān)鍵詞分類。通常的分類方式有：根據(jù)詞的后綴：價格、資料、申請表；根據(jù)詞性：名詞、動詞、形容詞、問句；根據(jù)詞的種類。

3. 匹配方式：分為精確、短語、廣泛。

4. 排名規(guī)則：出價x質(zhì)量度產(chǎn)生綜合排名指數(shù)，指數(shù)越大，排名越靠前。

5. 質(zhì)量度：由創(chuàng)意撰寫質(zhì)量、點(diǎn)擊率、賬戶歷史數(shù)據(jù)、網(wǎng)頁質(zhì)量決定。

五、創(chuàng)意

1. 通配符

2. 展現(xiàn)樣式。

如何從零開始搭建一個賬戶

1. 設(shè)預(yù)算。重要！很多新開賬戶不設(shè)預(yù)算，一天就把錢花光了。

2. 根據(jù)自己的想象，選幾個與自己業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，作為基礎(chǔ)詞根，在百度后臺使用關(guān)鍵詞工具獲取推薦關(guān)鍵詞。注意這里的想象出來的詞是做詞根用的，而不是真正拿來做關(guān)鍵詞的。很多新手品憑想象加詞，要不就是詞太寬泛，成本極高。要不就是詞太窄，根本沒人搜，浪費(fèi)時間。

3. 將這些關(guān)鍵詞（數(shù)量根據(jù)預(yù)算來，少則幾百，多則數(shù)萬），運(yùn)用中學(xué)語文的知識進(jìn)行分類?？偟脑瓌t就是，長短差不多、結(jié)構(gòu)差不多的分成一組。這些組就構(gòu)成單元。

4. 根據(jù)自己的業(yè)務(wù)需要，把單元組合成計(jì)劃。比如做西點(diǎn)的，可以按照蛋糕、面包、曲奇分計(jì)劃。做鮮花快遞的，按照節(jié)日分計(jì)劃，情人節(jié)、母親節(jié)、生日。做培訓(xùn)的，按照項(xiàng)目分計(jì)劃，雅思、托福、四六級?；蛘甙凑胀斗诺貐^(qū)分，北京、北京周邊、三線城市。

5. 關(guān)鍵詞選擇精確匹配，默認(rèn)是廣泛匹配。一定要記得改，否則就要花很多冤枉錢。投放幾天再選擇是否要增加其他匹配方式。

6. 出價。行業(yè)不同，價格差距十分巨大，不要相信估算工具。讓客服給你一個參考價，自己打個折。

7. 創(chuàng)意。參考同行的展現(xiàn)結(jié)果，總結(jié)精華寫，記得加通配符。

進(jìn)階
遵從以上步驟，賬戶就搭好了，并且不會出大的問題。在以后賬戶運(yùn)行過程中，你需要不斷優(yōu)化提高轉(zhuǎn)化率，那么你需要了解的知識從易到難有：

1. 使用更多的展現(xiàn)樣式

2. 要不要使用短語匹配和廣泛匹配

3. 如何添加否定關(guān)鍵詞

4. 如何從搜索詞報(bào)告中獲取關(guān)鍵詞

5. 如何使用關(guān)鍵詞工具獲取更多的關(guān)鍵詞

6. 如何正確監(jiān)控轉(zhuǎn)化量：正確監(jiān)控轉(zhuǎn)化量，是后續(xù)優(yōu)化的基礎(chǔ)。

7. 如何提高關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、網(wǎng)頁的相關(guān)性

8. 關(guān)鍵詞出價與轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化成本的關(guān)系

9. 如何有針對性的擴(kuò)展某一類關(guān)鍵詞：換句話說，如何選擇長尾詞

10. 是否應(yīng)該使用展示廣告

好啦，基本的指南就寫到這，后續(xù)我會再出更多優(yōu)化指南的。