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相比 PC 端用戶，移動端的用戶對“內(nèi)容”的容忍度幾乎為零，在 PC 端還可以通過鼠標(biāo)、鍵盤等快速更換頁面區(qū)域，但在移動端，一旦內(nèi)容不合眼，大多數(shù)用戶都會選擇關(guān)閉頁面，所以必須在第一時間、第一眼就拿下用戶。

一、標(biāo)題

文章標(biāo)題是瀏覽者對內(nèi)容的第一印象，所以重要性自是不容小覷，要寫好當(dāng)然也不容易。BBC 上的新聞大多有長標(biāo)題和短標(biāo)題。短的是針對站內(nèi)瀏覽的用戶所寫的，因而得精簡干練且吸睛；而長的那個則是為了在搜索引擎中獲得好排名而寫的，長標(biāo)題得符合用戶的搜索習(xí)慣，而且可以適當(dāng)做些長尾關(guān)鍵詞等。

需要注意的是，為了保證標(biāo)題顯示的完整性，長度最好控制在 22 個字（大概 55 個字節(jié)）以內(nèi)為宜，而且最好用關(guān)鍵詞作為開頭（比較吸睛）。

案例：

正常范圍內(nèi)的“標(biāo)題”

幾乎達到“臨界值”的標(biāo)題

建議：如果標(biāo)題過長，在移動端瀏覽則可能會導(dǎo)致顯示效果不佳、用戶體驗低等問題。另外，如果新聞的閱讀量、評論等與預(yù)估的差距較大，則“標(biāo)題”是頭號兇手，寫標(biāo)題時必須從實際出發(fā)，用詞簡單易懂，可以適當(dāng)采用“夸張”的收發(fā)吸引用戶的注意力，但千萬不要過分夸大，否則容易被認(rèn)定為“標(biāo)題黨”。

二、摘要

要寫好摘要也并非易事，它的要求有二，如下：

1）吸引用戶

2）闡述事件要點

建議：移動端的文章摘要得確保簡單明了的闡述事件、不產(chǎn)生歧義，不存在冗余內(nèi)容。

舉個例子：

三、內(nèi)容長度

前面說了，移動端用戶的容忍度比 PC 低，而且大多趨于“快速閱讀”類，畢竟在 PC 端一篇 500 字的“短文”，在移動端就算得上是“長篇大論”了（當(dāng)然如果是用戶感興趣的，或者是很有意思、寫得很好的內(nèi)容不在討論范圍）。

建議：

1）PC 端 3 - 4 行的內(nèi)容，在移動設(shè)備上可以就得 7 - 8 行（甚至更多）才能完全顯示，所以盡量精簡語言的表述；

2）在文章中加上“小標(biāo)題”可以讓文章看起來“更短”，而小標(biāo)題的長度最好控制在 3 個單詞以內(nèi)（大概 7、 8 個漢字左右），當(dāng)然也得精煉。

3）適當(dāng)使用配圖會讓文章顯得不那么呆板，更加生動，更具趣味性些，當(dāng)然也可以提高用戶的閱讀體驗。

下一篇文章中將從內(nèi)容寫作手法、鏈接建設(shè)、表單這三個方面講述“如何寫好移動端的內(nèi)容”這一問題，敬請期待！