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不管是做APP運(yùn)營(yíng)還是手游運(yùn)營(yíng)都會(huì)遇到的問題，關(guān)鍵詞覆蓋量少，有效關(guān)鍵詞少，獲客成本越來越高，你是不是也在面臨這樣的困境?

　　不管是做APP運(yùn)營(yíng)還是手游運(yùn)營(yíng)都會(huì)遇到的問題，關(guān)鍵詞覆蓋量少，TOP3和TOP10的有效關(guān)鍵詞少，獲客成本越來越高，同樣處于運(yùn)營(yíng)崗位的你，是不是也在面臨這樣的困境?現(xiàn)在，我們將從影響ASO質(zhì)量的各種因素入手，跟大家分享滿滿的干貨。

　　ASO，全稱為App Store Optimization，是針對(duì)App所在的市場(chǎng)進(jìn)行搜索入口數(shù)量及搜索結(jié)果排名提升的過程，目前國(guó)內(nèi)僅限Apple Store。

　　ASO的目的

　　1. 提高關(guān)鍵詞的覆蓋，特別是有效關(guān)鍵詞的覆蓋;

　　2. 提高關(guān)鍵詞的搜索排名;

　　3. 增大App的曝光;

　　4. 尋找到精準(zhǔn)用戶;

　　5. 提高App的權(quán)重值。

　　ASO的影響因素

　　1. App名稱

　　一個(gè)好的App標(biāo)題可以事半功倍。

　　iOS11系統(tǒng)更新之后，后臺(tái)可提交的App標(biāo)題限制在30個(gè)字符以內(nèi)。

　　如：支付寶-讓生活更簡(jiǎn)單。

　　2. 副標(biāo)題

　　副標(biāo)題可以對(duì)標(biāo)題進(jìn)行補(bǔ)充說明,更加有效地展示App的差異性。

　　iOS11系統(tǒng)更新之后，副標(biāo)題才第一次出現(xiàn)在后臺(tái)的設(shè)置當(dāng)中，目前副標(biāo)題被限制在30個(gè)字符以內(nèi)。

　　例如，“穿越火線：槍戰(zhàn)王者”的副標(biāo)題為：來荒島特訓(xùn)一起空降開黑。

　　“抖音短視頻-我們不一樣”的副標(biāo)題為：好玩的人都在這。

　　3. ICON

　　圖標(biāo)的設(shè)計(jì)花樣繁多，而且游戲和應(yīng)用的圖標(biāo)也是大不相同。大體說來，在圖標(biāo)上盡量不要再添加應(yīng)用名稱，這樣會(huì)使圖標(biāo)看起來過于雜亂;其次是簡(jiǎn)潔，最好使用對(duì)比性比較強(qiáng)的色彩或色調(diào)會(huì)更加吸睛。

　　4. 截圖和視頻

　　毋庸置疑，好的截圖和視頻可以為你的應(yīng)用或者游戲增色不少。

　　預(yù)覽視頻：iOS11中應(yīng)用視頻預(yù)覽增加到了3個(gè)，在屏幕截圖前顯示，且當(dāng)用戶登錄應(yīng)用頁面時(shí)，預(yù)覽視頻會(huì)自動(dòng)進(jìn)行播放。

　　應(yīng)用截圖：上傳應(yīng)用市場(chǎng)允許的最大限度的截圖，可以在截圖上添加對(duì)App核心玩法和功能的解釋說明。

　　5. 關(guān)鍵詞

　　iOS后臺(tái)設(shè)置關(guān)鍵詞的字符限制一直是100個(gè)字符以內(nèi)。

　　在設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)，一般會(huì)需要考慮核心關(guān)鍵詞，行業(yè)詞，還要分析競(jìng)品的關(guān)鍵詞的情況，以及目前蘋果的相關(guān)熱詞(具體關(guān)注每天的蘋果熱搜榜)，還需要根據(jù)自己的需求以及App的運(yùn)營(yíng)階段來選擇合適的關(guān)鍵詞。

　　6. 應(yīng)用描述

　　應(yīng)用描述與應(yīng)用關(guān)鍵詞的聯(lián)系比較緊密。關(guān)鍵詞決定用戶能不能在應(yīng)用市場(chǎng)搜索到你，但能不能說服用戶下載就看應(yīng)用描述寫得如何了。

　　應(yīng)用描述一定要具有可讀性，前三行文字要盡可能地充分地描述應(yīng)用，給用戶盡可能多非要安裝應(yīng)用的理由。

　　7. 用戶評(píng)論

　　iOS11系統(tǒng)改版之后，評(píng)論的地位得到了極大地提升。用戶可以比較直觀地看到應(yīng)用或者游戲的評(píng)分，以及近期評(píng)論或者“most helpful”評(píng)論，會(huì)直接展示在詳情頁。除了提高轉(zhuǎn)化率，評(píng)論里還可以放入自己想要重點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)鍵詞，如果這樣的關(guān)鍵詞在評(píng)論中頻繁出現(xiàn)，可以增加關(guān)鍵詞覆蓋，提升關(guān)鍵詞排名。