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看到許多網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員分享了大型網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)優(yōu)化策略，動(dòng)輒幾十萬(wàn)的收錄，幾千萬(wàn)的日PV，近幾年一直在從事中小型企業(yè)網(wǎng)站的推廣，略有心得，我在這里為大家分享中小型企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化策略。中國(guó)站長(zhǎng)90%以上在運(yùn)營(yíng)小型網(wǎng)站，所以我覺得我這篇內(nèi)容能比較接地氣兒一點(diǎn)。

　　個(gè)人從SEO角度給中小型企業(yè)網(wǎng)站的定義：網(wǎng)站總頁(yè)面數(shù)量在20000個(gè)以下，網(wǎng)站以展示宣傳企業(yè)形象或產(chǎn)品為主題，網(wǎng)站受眾面較小，一般僅可滿足小部分搜索需求：

　　(1)：某垂直細(xì)分領(lǐng)域如：麻辣燙加盟。

　　(2)：以地區(qū)為分界點(diǎn)的意向客戶如：哈爾濱旅行社。

　　一：內(nèi)容策略：

　　網(wǎng)站內(nèi)容的更新中，只需滿足兩個(gè)方面：

　　(1)：此內(nèi)容可提升網(wǎng)站用戶體驗(yàn)。

　　(2)：此內(nèi)容可滿足意向客戶的搜索需求。網(wǎng)站內(nèi)容可滿足兩者之一，也可兩者兼具。反例：某車庫(kù)門網(wǎng)站站內(nèi)內(nèi)容：

　　試問，想購(gòu)買車庫(kù)門的客戶瀏覽你的網(wǎng)站，這些內(nèi)容提高網(wǎng)站的戶體驗(yàn)了嗎？互聯(lián)網(wǎng)越來越向快餐文化發(fā)展，誰(shuí)有閑心看車庫(kù)門的發(fā)展史？誰(shuí)有閑心了解什么是車庫(kù)門？請(qǐng)記住，有沒有站內(nèi)文章不是目的，提高收錄也不是目的。

　　為了原創(chuàng)而原創(chuàng)：一些站長(zhǎng)總是抱怨，我每天原創(chuàng)內(nèi)容，搜索引擎連收錄都不收錄，看到這些我想問你兩個(gè)問題：

　　(1)你了解這個(gè)行業(yè)嗎？你都不了解這個(gè)行業(yè)，你去寫什么原創(chuàng)呢？

　　(2)原創(chuàng)的東西就有價(jià)值嗎?仍然是那句老生常談的話：從用戶角度出發(fā)去寫內(nèi)容，如果你寫的東西沒人愿意看，那不如不寫，省得浪費(fèi)你的時(shí)間，也省得浪費(fèi)搜索引擎的帶寬資源。某麻辣燙加盟網(wǎng)站站內(nèi)文章：

　　此網(wǎng)站的文章以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，解決想加盟麻辣燙的人的疑問。同時(shí)兼顧意向客戶的搜索需求，通過這些內(nèi)容，一方面滿足網(wǎng)站流瀏覽者的需求，另一方面可通過搜索引擎長(zhǎng)尾詞引入精準(zhǔn)流量，何樂而不為呢？

　　PS：(1)可定期更新具有時(shí)效性內(nèi)容，如企業(yè)2013年5月份的最新產(chǎn)品優(yōu)惠信息，不要讓瀏覽者覺得這個(gè)網(wǎng)站死氣沉沉。

　　(2)精心設(shè)計(jì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞著陸頁(yè)，在滿足用戶體驗(yàn)的同時(shí)，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊你網(wǎng)站最重要的東西，如重要產(chǎn)品或所提供服務(wù)的頁(yè)面。

　　二：內(nèi)容框架布局策略：

　　(1)將最重要的內(nèi)容展示在最顯眼位置：某旅游網(wǎng)站(反例)：

　　網(wǎng)站首頁(yè)將企業(yè)簡(jiǎn)介放在了最明顯的位置，你的意向客戶是想要旅游的人，他們中的大部分人更關(guān)心有哪些最新的旅游線路及報(bào)價(jià)等，誰(shuí)有興趣讀你的企業(yè)簡(jiǎn)介？網(wǎng)站最顯眼的位置應(yīng)該放置你的產(chǎn)品或服務(wù)的最新內(nèi)容。這里是進(jìn)入網(wǎng)站后的第一印象，不要浪費(fèi)最好的位置給一個(gè)并不是很重要的內(nèi)容。再以某麻辣燙加盟網(wǎng)站舉例：

　　大多數(shù)人的瀏覽習(xí)慣是從左至右，從上至下。最顯眼的位置放置了訪客最想看到的內(nèi)容，次要內(nèi)容放在次要位置，大部分用戶進(jìn)入網(wǎng)站首頁(yè)直接就可以找到他最想看到的內(nèi)容。此網(wǎng)站界面雖然丑陋，日IP不高，但I(xiàn)P與PV比達(dá)到1：10左右。原因就在于，網(wǎng)站的所有內(nèi)容的出發(fā)點(diǎn)皆是為訪客服務(wù)，而非搜索引擎。PV與IP比例的提高，也將提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的價(jià)值評(píng)估。

　　(2)產(chǎn)品展示頁(yè)面策略：一些SEOER為了提高網(wǎng)站原創(chuàng)度，刻意發(fā)布一些原創(chuàng)內(nèi)容，請(qǐng)記住，訪客最關(guān)心什么你就應(yīng)該將你的內(nèi)容放在訪客最關(guān)心的位置從而引導(dǎo)用戶了解繼而產(chǎn)生訂單。賣產(chǎn)品的企業(yè)網(wǎng)站，請(qǐng)將你的主要陣地放在產(chǎn)品展示頁(yè)面，一些網(wǎng)站的產(chǎn)品展示頁(yè)面是這樣的（反例）：

　　點(diǎn)擊產(chǎn)品圖片如下圖所示：

　　顯然，圖片不吸引人，更沒有引導(dǎo)性或了解性的文字的輔助，這樣的產(chǎn)品展示頁(yè)面跳出率不高才怪。

　　某銷售腳手架的企業(yè)網(wǎng)站的門式腳手架產(chǎn)品展示頁(yè)面：

　　顯然，這樣的頁(yè)面相比無文字說明的產(chǎn)品頁(yè)面用戶體驗(yàn)更高，同時(shí)也利于產(chǎn)品頁(yè)的收錄。

　　三：“權(quán)重”控制：

　　我曾經(jīng)這樣比喻一個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重分配：把網(wǎng)站首頁(yè)想象成一個(gè)水桶，把權(quán)重想象成水，把首頁(yè)的鏈接想象成木桶底部開的洞，水的總量只有那么多，如何開洞，讓水流的有價(jià)值是重點(diǎn)，不要為沒有搜索價(jià)值的內(nèi)容開太多的洞，這樣水只會(huì)白白流失。

　　但是有些鏈接內(nèi)容雖然沒有搜索價(jià)值，但又是必須展示給用戶看，這個(gè)時(shí)候，補(bǔ)洞的工具就可以派上用場(chǎng)了：使用robots、nofollow、noindex等標(biāo)簽控制諸如免責(zé)聲明、搜索頁(yè)面、會(huì)員頁(yè)面甚至是聯(lián)系方式頁(yè)面、企業(yè)簡(jiǎn)介頁(yè)面的權(quán)重流失。PS：個(gè)人認(rèn)為，只讓有搜索價(jià)值的頁(yè)面被收錄就可以了，其它的頁(yè)面均可以屏蔽。

　　四：讓搜索引擎讀懂網(wǎng)站：

　　首要的當(dāng)然是TITLE、描述的設(shè)計(jì)，這方面的內(nèi)容網(wǎng)上的資料有的是，在此不做過多熬述。想讓搜索引擎讀懂網(wǎng)站，首先應(yīng)該讓用戶能夠讀懂網(wǎng)站，一些網(wǎng)站的首頁(yè)布局讓人感覺不知所云。那么又如何做到讓搜索引擎讀懂網(wǎng)站呢？要讓搜索引擎讀懂網(wǎng)站我覺得應(yīng)該：

　　(1)不要有太多廢話，開門見山的在網(wǎng)站首頁(yè)體現(xiàn)你的網(wǎng)站是做什么的，你賣什么東西，或者提供什么服務(wù)，重要內(nèi)容一定要用文字體現(xiàn)。

　　(2)搜索引擎無法識(shí)別圖片，請(qǐng)為重要圖片填加ALT標(biāo)簽，或在圖片旁邊用文字標(biāo)注此圖片是什么圖片。避免下面的情況發(fā)生（反例）：

　　(3)錨文字分布與變化：

　　1:重要關(guān)鍵詞展現(xiàn)有醒目位置，但不要刻意堆砌。

　　2:搜索引擎雖然有同義詞詞庫(kù)，但必然不是非常全面的，此時(shí)錨文字變化可以讓搜索引擎在用戶搜索其它同義詞時(shí)展現(xiàn)你的網(wǎng)站，錨文字的變化例如：

　　此網(wǎng)站中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)站推廣均鏈接至相同目錄URL，這樣做的原因是在兼顧用戶體驗(yàn)的情況下進(jìn)行錨文本的變化。

　　四：其它注意事項(xiàng)：

　　(1)網(wǎng)址規(guī)范化問題：網(wǎng)站確定主域名，其它域名做301轉(zhuǎn)向至主域名。網(wǎng)站所有路徑統(tǒng)一化，杜絕不同鏈接下相同內(nèi)容的情況發(fā)生。

　　(2)控制復(fù)制內(nèi)容：

　　1:如果必須使用TAG，那么個(gè)人建議所有TAG頁(yè)全部加上nofllow。

　　2:網(wǎng)站所有頁(yè)面的通用部分，頭部、腳部等頁(yè)面盡量精簡(jiǎn)，比如ZAC的博客的通用頭腳及腳部頁(yè)面就做的非常精簡(jiǎn)。

　　(3) 不要惜鏈如金，如果這個(gè)導(dǎo)出鏈接符合用戶體驗(yàn)，那就值得去做，比如某產(chǎn)品詞鏈接至產(chǎn)品詞的百度百科詞條。

　　(4) 本文主要在寫站內(nèi)優(yōu)化，這里說一句題外話，不要以排名的提升為目標(biāo)去發(fā)外鏈，不能留外鏈的地方不一定不適合做推廣，在其它網(wǎng)站適當(dāng)留下你的企業(yè)品牌名稱是很不錯(cuò)的選擇，它不成為外鏈，但也許比外鏈帶來的效果更好（一個(gè)網(wǎng)站的品牌詞被大量搜索，也可能被搜索引擎加分哦）。