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    在踏足搜索引擎優(yōu)化(seo)這個(gè)領(lǐng)域以來,總是見越來越多的seoer號(hào)稱搜索引擎營(yíng)銷(SEM)專家,更離譜的是自稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家,首先星箭不否認(rèn)seo是搜索引擎營(yíng)銷也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種重要方式,并且很高興搜索引擎營(yíng)銷隊(duì)伍的壯大,但是請(qǐng)SEOer在自稱搜索引擎營(yíng)銷之前,建議先搞懂搜索引擎營(yíng)銷是什么東西,并不是SEO就是搜索引擎營(yíng)銷,更不用說網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,因?yàn)樗阉饕鎯?yōu)化并不等于搜索引擎營(yíng)銷.

    先來看一下什么是搜索引擎營(yíng)銷.搜索引擎營(yíng)銷(Search Engine Marketing),簡(jiǎn)稱SEM,是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種.就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)通過搜索引擎返回的結(jié)果,盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶,以此來獲得更好的銷售或者推廣效果.

    搜索引擎營(yíng)銷主要由搜索引擎優(yōu)化和付費(fèi)搜索引擎廣告構(gòu)成.搜索引擎優(yōu)化又可以細(xì)分為分類目錄、網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化、鏈接建設(shè),其中的分類目錄其實(shí)也可以算做鏈接建設(shè)的一種,但是分類目錄還有一層鏈接之外的意義;付費(fèi)搜索引擎廣告可以細(xì)分為百度付費(fèi)搜索引擎廣告、谷歌付費(fèi)搜索引擎廣告、雅虎付費(fèi)搜索引擎廣告、其他付費(fèi)搜索引擎廣告.下圖是搜索引擎營(yíng)銷的構(gòu)成圖:

    搜索引擎優(yōu)化想必不用說,這里要說的是付費(fèi)搜索引擎廣告,付費(fèi)搜索引擎推廣大多數(shù)為PPC(Pay-Per-Click)的形式,也就是按點(diǎn)擊付費(fèi)亦或是按效果付費(fèi).PPC搜索引擎廣告是按實(shí)際發(fā)生的廣告點(diǎn)擊數(shù)來向搜索引擎支付廣告費(fèi)用,例如百度競(jìng)價(jià)排名、google adwords、yahoo競(jìng)價(jià)排名.當(dāng)然除了PPC,也有不按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)而是固定包年或是包月收費(fèi)的,例如百度火爆地帶.

    付費(fèi)搜索引擎廣告和SEO都有一個(gè)共同點(diǎn),排名會(huì)不斷的產(chǎn)生波動(dòng),付費(fèi)搜索引擎廣告并不是關(guān)鍵詞單價(jià)高就能排在前面的,例如google adwords,google adwords的關(guān)鍵詞排名與單價(jià)是與展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)相關(guān)的.例如,如果展示次數(shù)高而點(diǎn)擊次數(shù)少,那么單價(jià)就會(huì)水漲船高.所以我們需要對(duì)關(guān)鍵詞的展示進(jìn)行設(shè)計(jì)分析,跟蹤展示和點(diǎn)擊效果以及轉(zhuǎn)化率,進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化,如何提高用戶點(diǎn)擊率降低單價(jià)是一個(gè)不小的話題.如果點(diǎn)擊數(shù)下降而投入的資金卻越來越多,那么即使是老板不炒你魷魚,你也不是一個(gè)稱職的搜索引擎營(yíng)銷者.

    搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)該懂得搜索引擎優(yōu)化與付費(fèi)搜索引擎廣告的結(jié)合,因?yàn)樗阉饕鎯?yōu)化與付費(fèi)搜索引擎廣告都不是完美的,二者需要結(jié)合.搜索引擎算法的不斷改變?cè)斐傻年P(guān)鍵詞排名下降和部分根本得不到排名的關(guān)鍵詞需要付費(fèi)搜索引擎廣告的補(bǔ)充;付費(fèi)搜索引擎廣告的高投入也需要搜索引擎優(yōu)化的介入以降低搜索引擎營(yíng)銷的成本.

    各位熱愛搜索引擎營(yíng)銷的SEO們,除了搜索引擎優(yōu)化,對(duì)付費(fèi)搜索引擎廣告了解多少?對(duì)百度付費(fèi)搜索引擎廣告、谷歌付費(fèi)搜索引擎廣告、雅虎付費(fèi)搜索引擎廣告、其他付費(fèi)搜索引擎廣告又了解多少?對(duì)付費(fèi)關(guān)鍵詞的優(yōu)化又知多少?作者: 星箭-SEO研究原載: 點(diǎn)石互動(dòng)搜索引擎優(yōu)化博客版權(quán)所有,轉(zhuǎn)載時(shí)必須以鏈接形式注明作者和原始出處及本聲明.