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關(guān)于競價(jià)排名是否會影響到自然搜索排名的這個(gè)話題，已經(jīng)是一個(gè)老生常談的話題了，自從網(wǎng)絡(luò)部有了 競價(jià)專員 這個(gè)崗位以后，各種爭論就一直不斷。

在各大論壇上我們也會經(jīng)?？吹接腥送虏壅f 網(wǎng)站的競價(jià)下線后排名下降了，再上線后排名又起來了 、 百度根據(jù)競價(jià)排名人工調(diào)控我的自然排名 、 怎么好好的網(wǎng)站，不做競價(jià)后，自然排名就下降了？ 等等，甚至更有人在微博上說 在否決一些做競價(jià)推廣電話后，排名就大幅下降了 。

對于這些的疑問和吐槽，到底是真？是假？到底影響有多大？又是為什么？在此，我們不妨借助博客的平臺跟大家詳細(xì)的分析一下競價(jià)排名對自然排名到底有沒有影響？

1、關(guān)于競價(jià)排名和自然排名的爭議

關(guān)于競價(jià)排名和自然排名的選擇在網(wǎng)絡(luò)部一直都存在著很大的爭議，這兩派人之間在網(wǎng)上針對這兩類營銷方式的相互影響也曾大打口水仗。

（1）、競價(jià)排名派

一般認(rèn)為競價(jià)排名對SEO沒有任何影響，競價(jià)排名是單獨(dú)的排名系統(tǒng)，提升競價(jià)排名的因素也跟SEO優(yōu)化的不同。

其實(shí)對于這個(gè)觀點(diǎn)，從網(wǎng)站的最終效果來看，覺得這有點(diǎn)不合理的，不管是好的，還是壞的，都應(yīng)該是有影響的，至少他提高了流量，流量是影響排名的因素之一。

（2）、自然排名派

一般認(rèn)為購買搜索結(jié)果中排名，自然排名就會降低，不過也有少數(shù)人認(rèn)為是有正面影響的，而且他們都認(rèn)為不使用競價(jià)排名，光使用自然關(guān)鍵詞也能在搜索結(jié)果獲得一樣的排名，只是須要的時(shí)間比較長。

對于以上的爭論，覺得大部份搜索引擎都把競價(jià)排名和自然SEO分開對待，競價(jià)排名對SEO不會有任何影響，但要真正實(shí)現(xiàn)SEM網(wǎng)絡(luò)營銷，只有同時(shí)使用競價(jià)排名和SEO才能對宣傳的效率最大化。

例如，如果出價(jià)購買的關(guān)鍵詞排名在搜索結(jié)果的第二或第三，而且自然關(guān)鍵詞的排名也不低，那么同時(shí)使用它們的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率比單獨(dú)使用兩者中的任意一種要高得多。

所以，對于一個(gè)企業(yè)想在網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)營銷目的，光靠SEO是僅僅不夠的，而且對一個(gè)運(yùn)營中的企業(yè)來說，花一個(gè)月甚至是幾個(gè)月時(shí)間去等關(guān)鍵詞排名上來（而且能不能上來都是未知數(shù)），孤注一擲的去做SEO是很不明智的。

不僅如此，隨SEO人才短缺，行業(yè)競爭激烈，SEO行業(yè)人員工資增長，SEO所帶的銷售利潤和搜索競價(jià)帶來的利潤也慢慢接近，所以，越來越多的企業(yè)都選擇搜索競價(jià)和SEO并行。

2、競價(jià)排名是否真的會影響到自然排名？

昨天，正好和一個(gè)百度推廣的地區(qū)客戶經(jīng)理談公司推廣的事項(xiàng)，我順勢問了這個(gè)問題，他肯定的回答到：這個(gè)是沒有人工干預(yù)，更沒有人工調(diào)節(jié)的。

而當(dāng)我問及為什么很多人反映網(wǎng)站百度競價(jià)上線或下線前后，網(wǎng)站自然流量和排名有很大變化的時(shí)候，他的回答是：應(yīng)該是網(wǎng)站流量的驟減所致。

對此，我也借這個(gè)機(jī)會在博客的平臺上跟大家談?wù)勎沂侨绾慰创@一問題的。

關(guān)于百度競價(jià)和自然排名的關(guān)系及影響，是否有人工干預(yù)？也是人云亦云，百度官方也曾對此事指出百度搜索部門與推廣部門完全不是同一個(gè)部門，廣告不會對排名產(chǎn)生影響，也不會提高排名，百度更不會人為的去干擾廣告與搜索結(jié)果。

不過，具體如何，實(shí)在不好說，因?yàn)檫@樣的事情發(fā)生過太多，由不得我去完全信服。就拿我來說，大家都知道醫(yī)療行業(yè)是競價(jià)主力，一年動不動就幾千萬，所以每年都會簽訂推廣競價(jià)的合同，我本身也是做醫(yī)療行業(yè)的，之前有個(gè)醫(yī)療高管跟我說這個(gè)合同有很多不合理?xiàng)l款，至于具體是什么，我也沒親眼看到過，所以，在此也不方便細(xì)說。

總之，不管是不是有因?yàn)楦們r(jià)廣告人工干預(yù)排名，也不必太放在心上，畢竟這不是我們能決定的。但是客觀來說，百度競價(jià)上下線前后，網(wǎng)站自然流量和排名有很大變化這一情況，不能全部推到百度身上，也需要理性的分析一下原因，對此，建議你可以從以下3個(gè)方面來分析：

（1）、競價(jià)會增加品牌的曝光度，引發(fā)二次搜索

通過百度競價(jià)帶來的大量流量，會增加品牌的曝光度和知名度，這不管對于用戶的搜索還是對于搜索點(diǎn)擊率的提高都是有很大影響的，這間接的會給網(wǎng)站帶來很多自然流量以及自然點(diǎn)擊，無疑會影響網(wǎng)站的自然流量和一些關(guān)鍵詞排名。

我一般看到一個(gè)競價(jià)結(jié)果，如果感興趣的話，會再搜索一下該品牌的相關(guān)信息，而且目標(biāo)很明確。

（2）、競價(jià)停止會導(dǎo)致網(wǎng)站流量驟減

百度競價(jià)直接點(diǎn)擊會給網(wǎng)站帶來大量的流量，在網(wǎng)站內(nèi)會形成大量PV，特別是有些網(wǎng)站，自然流量與推廣流量差距很大，比如我曾經(jīng)管理過的一個(gè)醫(yī)療網(wǎng)站的比例是：1:6，自然流量有1000，而競價(jià)帶來的有6000IP。

試想一下，如果網(wǎng)站停止競價(jià)，網(wǎng)站整體PV必然驟減，這樣網(wǎng)站其他一些用戶行為，比如：社會化分享、評論、收藏、點(diǎn)擊等也都會減少，所以，排名下降，自然流量減少也是可以理解的。

（3）、網(wǎng)站內(nèi)頁訪問流量對排名的影響

網(wǎng)站有很多內(nèi)頁排名很差，很少會有流量引入，不利于排名。我們經(jīng)常說網(wǎng)站需要流量、用戶推薦等來提高內(nèi)頁排名，競價(jià)就是其中一種流量的引入，帶動站內(nèi)的流量流通，對于這些內(nèi)頁排名也是有一定影響的。

總而言之，盡管競價(jià)不會直接對排名帶來影響，但是會通過影響網(wǎng)站的一些因素間接地影響到網(wǎng)站自然排名和自然流量。

所以有時(shí)候百度競價(jià)下線后排名下降了，再上線后排名又起來了就可以理解了，在此，也建議大家有時(shí)候不要把問題往壞處想，想多了也沒用，雖然競價(jià)和自然搜索SEO沒有什么直接聯(lián)系，但SEO做得好，會大大提高競價(jià)的轉(zhuǎn)化率，而競價(jià)做得好也會影響到SEO的效果。