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軟文撰寫的一些忌諱：

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　　通常軟文寫作者會(huì)對(duì)所要宣講的商品做深化零碎的研討，這樣做確實(shí)是寫出有血有肉，生動(dòng)傳神的好軟文的一個(gè)重要要素，但往往無(wú)視了另外一個(gè)重要要素——對(duì)市場(chǎng)狀況的調(diào)查研討。應(yīng)掌握市場(chǎng)熱點(diǎn)，抓住目的受眾對(duì)商品最關(guān)注的是什麼，易于承受的傳達(dá)方式是什麼等成績(jī)。否則，即使你妙筆生花，若不能投合消費(fèi)者也不會(huì)有理想的市場(chǎng)報(bào)答。比方，某手機(jī)賣場(chǎng)要爲(wèi)一款女士公用手機(jī)做軟文宣傳，他們對(duì)該款手機(jī)深化理解研討后發(fā)現(xiàn)該款手機(jī)具有很多新功用及高端的配置，于是軟文撰寫內(nèi)容便圍繞這些新功用、高配置停止訴求，該文對(duì)手機(jī)的新功用高配置與同檔機(jī)型停止劣勢(shì)比照，寫的非常到位，可刊發(fā)后市場(chǎng)反映平平，成績(jī)就出在該文操刀者對(duì)目的市場(chǎng)理解的不夠——女性消費(fèi)者對(duì)手機(jī)弱小的功用并不非常感興味，而更在意手機(jī)的樣式能否美麗、新潮、玲瓏等。后經(jīng)過調(diào)整，重新撰寫的軟文傳達(dá)定位在“小資的化裝包”（該款手機(jī)具有屏幕+鏡子功用），不求一切人都來購(gòu)置，由于這樣能夠一切人都不會(huì)來購(gòu)置。定位人群特征是：中等支出，年老且追求盛行、時(shí)髦的小資一族，軟文重點(diǎn)描繪該機(jī)型時(shí)髦庸俗的造型設(shè)計(jì)與小資一族內(nèi)在氣質(zhì)的調(diào)和搭配及女性補(bǔ)妝時(shí)可做鏡子運(yùn)用的功用。軟文刊出后市場(chǎng)反映激烈，異樣的費(fèi)用，效果卻一模一樣。

　?、诩绍浳膶懽鳠o(wú)視標(biāo)題

　　軟文的標(biāo)題是整篇軟文的重中之重，大家看報(bào)紙都是先看每段內(nèi)容的標(biāo)題，感興味后在接著閱讀。普通讀者決議能否看某一個(gè)內(nèi)容70%是由大標(biāo)題和副標(biāo)題決議的。標(biāo)題是整篇軟文的點(diǎn)精之筆，所以，要在標(biāo)題上下足時(shí)間。

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　　讀者看軟文廣告通常沒什麼耐煩，假如不能在幾行字之內(nèi)抓住讀者的視野，前面的內(nèi)容即便再精彩也毫有意義，防止像寫流水帳一樣，要精練言語(yǔ)，前后照應(yīng)，使一篇軟文天衣無(wú)縫。

　?、芗绍浳膫鬟_(dá)無(wú)戰(zhàn)略規(guī)劃

　　傳達(dá)目的要非常明白，是要配合硬廣停止延伸傳達(dá)還是要塑造品牌或是要舊事造勢(shì)等。確定了目的便可依據(jù)目的制定傳達(dá)方案：后期什麼內(nèi)容、中期什麼內(nèi)容、前期什麼內(nèi)容，而隨著市場(chǎng)變化，方案和內(nèi)容還會(huì)做相應(yīng)調(diào)整，且不可一篇軟文打天下或韓信亂點(diǎn)兵。