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    這篇文章主要涉及電子商務(wù)網(wǎng)站產(chǎn)品頁的seo優(yōu)化.在讀這篇文章之前我假定你一定了解并且具備頁面優(yōu)化的能力.

    一,確保每個(gè)產(chǎn)品都有唯一的URL(Check Products have unique URLs)

    任何電子商務(wù)系統(tǒng)都是復(fù)雜的,它有太多事情需要處理,而且不幸的是系統(tǒng)可能不存在為唯一產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)立URL的能力.比如下面這個(gè)例子:

    = 使用最初的相對短的URL訪問到這個(gè)產(chǎn)品

    = 從一個(gè)分類頁面導(dǎo)航也可以訪問到這款產(chǎn)品

    = 在進(jìn)入詳細(xì)產(chǎn)品頁面之前經(jīng)過兩層分類導(dǎo)航.

    上面對一款產(chǎn)品的每一個(gè)鏈接對于搜索引擎而言都是唯一的.盡管URL不同,但每一個(gè)鏈接頁面都是完全相同的.為了確保不向搜索引擎提交相同的頁面,就需要對2個(gè)鏈接到相同內(nèi)容的URL按照規(guī)范的標(biāo)簽進(jìn)行處理.規(guī)范標(biāo)簽類似下面這樣的顯示在每個(gè)網(wǎng)頁頭部.(Learn:更多規(guī)范標(biāo)簽)

    <link rel="canonical" href=" "/>

    這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)簽樣式提醒搜索引擎這是重復(fù)的內(nèi)容,并且準(zhǔn)確的告訴它首頁的鏈接內(nèi)容在哪個(gè)位置.

    二、每個(gè)產(chǎn)品具有唯一描述(write unique product descriptions)

    除非你的產(chǎn)品是自己設(shè)計(jì)的,很可能你的產(chǎn)品供應(yīng)商也會將產(chǎn)品描述提供給其他零售商.這通常意味著你的產(chǎn)品信息都是由制造商提供,而且所有的副本都會提供給其他零售商;這對每個(gè)零售商的排名造成影響.因此需要對每個(gè)產(chǎn)品描述進(jìn)行重新編寫,并確保是獨(dú)一無二的.這將幫助你在競爭中取得優(yōu)勢,特別對比較搜索引擎非常友好.

    三、顯示顧客評論 (display Customer Reviews)

    通常Google會搜索頁面上不同的信號為網(wǎng)頁權(quán)重排序,客戶評級無疑是重要的一個(gè).通過用戶評論對產(chǎn)品評級是一種理想的方式,但這種方式對某些產(chǎn)品并不一定適用;很明顯服裝就是這類產(chǎn)品.下面簡單列幾個(gè)產(chǎn)品評論的好處:

    1.顯示內(nèi)容是唯一的,時(shí)常更新并不是一件壞事

    2.會對所有零售商的內(nèi)容重復(fù)問題有所幫助

    3.顯示站點(diǎn)在搜索引擎活動的其他指標(biāo)

    4.評論可以被搜索引擎引用成為產(chǎn)品在搜索引擎上的富文本(Rich Snippets)信息

    四、實(shí)現(xiàn)富文本(Implement Rich Snippets)

    搜索引擎允許每個(gè)產(chǎn)品頁在搜索引擎結(jié)果頁面上顯示三行描述:(如下圖)

    有利的富文不僅能幫助搜索引擎理解頁面類型及內(nèi)容,也影響著你的頁面在搜索結(jié)果頁的顯示效果.如上圖中顯示那樣,只有這樣才能為用戶顯示有價(jià)值的搜索結(jié)果.顯示最新價(jià)格,最新庫存信息對終端客戶都是非常有用的.你也可以使用富文本推送最新的結(jié)果,搜索引擎將時(shí)常更新確保數(shù)據(jù)正確,也就意味著搜索引擎會更加頻繁的更新你的站點(diǎn).因此富文本是值得花費(fèi)時(shí)間來做的,并且這個(gè)實(shí)施起來也非常簡單.

    五、優(yōu)化圖片(Optimise Images)

    圖片創(chuàng)造了另外一種流量機(jī)會 ,而且針對搜索引擎優(yōu)化圖片也是非常簡單的.因此你應(yīng)該確保圖像遵循以下幾點(diǎn):

    1.圖片擁有簡潔干凈的URL - 許多電商系統(tǒng)通常顯示緩存圖像(cached images)其URL是相當(dāng)丑陋的,如下面:

    理想的URL是這樣 –

    確保文件名包含產(chǎn)品關(guān)鍵字及形象

    文本,優(yōu)化alt屬性有兩個(gè)目的,第一個(gè)是確保在文本瀏覽器下可以顯示,第二個(gè)幫助搜索引擎理解圖片內(nèi)容.

    3.圖像不要太大;(最好不要超過75kb,縮略圖需要更小的規(guī)格)

    4.不要塞滿關(guān)鍵字

    5.在站點(diǎn)地圖(sitemap)里包含圖片(詳細(xì)內(nèi)容查看這里)

    6.使文件名,alt內(nèi)容和圖像內(nèi)容高度關(guān)聯(lián),使搜索成為可能.

    六、獨(dú)特的內(nèi)部鏈接

    您網(wǎng)站上的大多數(shù)產(chǎn)品頁面將包含一個(gè)類似的內(nèi)部鏈接;這些鏈接的產(chǎn)品對某類客戶重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他客戶.而且我們需要確定搜索引擎理解那些產(chǎn)品更為重要.考慮外部因素如鏈入鏈接,并考慮當(dāng)前站前對此產(chǎn)生影響.

    1.在主頁上用文字鏈接鏈到主打產(chǎn)品頁面上

    2.產(chǎn)品博客以及新聞消息內(nèi)容鏈接到產(chǎn)品頁面

    3.在首頁上建立熱門商品(最熱門的10款)導(dǎo)航鏈接

    七、允許頁面被分享(allow pages to be shared)

    現(xiàn)在已經(jīng)有眾多網(wǎng)站允許社會化媒體分享產(chǎn)品頁面.如果你的產(chǎn)品足夠好,用戶就傾向于跟朋友分享,這是一個(gè)宣傳的很好選擇.如此將會創(chuàng)造很好好處,低跳出率,促進(jìn)社會化資源鏈接到站點(diǎn),當(dāng)其他用戶訪問的時(shí)候更多的展示產(chǎn)品.