尤物视频在线观看|国产尤物视频在线观看|99热在线获取最新地址,久久频这里精品99香蕉久,国产色婷婷精品综合在线,亚洲欧美日韩高清在线看

tianzz

2008年5月18日，在中央電視臺(tái)《愛的奉獻(xiàn)》大型募捐活動(dòng)中，生產(chǎn)紅罐王老吉的加多寶集團(tuán)為四川災(zāi)區(qū)捐款1億元，一夜之間這個(gè)民族飲料品牌迅速成為公眾聚焦的中心。5月19日晚，天涯論壇上出現(xiàn)了名為《讓王老吉從中國的貨架上消失，封殺它！》的貼子，王老吉，你夠狠！捐一個(gè)億，膽敢是王石的200倍！為了整治這個(gè)囂張的企業(yè)，買光超市的王老吉！上一罐買一罐！不買的就不要頂這個(gè)貼子啦！” 這個(gè)熱帖迅速被搜狐、網(wǎng)易、奇虎等國內(nèi)人氣最旺的論壇轉(zhuǎn)載， 受到網(wǎng)友的熱捧，幾天之后，類似的貼子已經(jīng)充斥大大小小各類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，“要捐就捐一個(gè)億，要喝就喝王老吉”、“為了‘整治’這個(gè)囂張的企業(yè)，買光超市的王老吉！上一罐買一罐！”等等言論如病毒般迅速在網(wǎng)絡(luò)里擴(kuò)散，成為民眾熱議的話題。 因?yàn)橐粋€(gè)億，加多寶被推到舞臺(tái)中心，吸引了無數(shù)公眾的關(guān)注，在此背景之下網(wǎng)絡(luò)話題被挑起，顯得如此名正言順，以至于不少網(wǎng)民覺得支持王老吉是應(yīng)該的事，如同受恩應(yīng)回報(bào)一樣理所當(dāng)然。如此的創(chuàng)意，高關(guān)注度、好口碑指數(shù)都在意料之中，“封殺王老吉”事件當(dāng)仁不讓的入選2008上半年度最典型、最成功的網(wǎng)絡(luò)口碑營銷個(gè)案之一。究其原因，有以下幾個(gè)方面值得借鑒： 一是口號(hào)有創(chuàng)意：“讓王老吉從貨架上消失，封殺它！”“封殺王老吉”、“夠狠”等字眼正話反說、利用帶有負(fù)面字眼的標(biāo)題吸引網(wǎng)民關(guān)注，深具“標(biāo)題黨”的創(chuàng)意，引人入勝的標(biāo)題是話題成功的關(guān)鍵之一 二是情節(jié)夠煽情：利用在中央電視臺(tái)大型募捐活動(dòng)中突出表現(xiàn)，通過一個(gè)“封殺王老吉”的口號(hào)，把“一個(gè)億”吸引到的公眾目光轉(zhuǎn)移到企業(yè)自身，借助公益來煽情，把網(wǎng)民的好感直接引導(dǎo)為實(shí)際行動(dòng)。 三是對(duì)比引爭議：利用當(dāng)時(shí)人們熱衷比較各企業(yè)捐款數(shù)額的輿論背景，在貼子中直接將王老吉與王石進(jìn)行對(duì)比，惹起爭議，突出自身，在加速話題的擴(kuò)散的同時(shí)，又爭取到網(wǎng)民對(duì)自己的支持，提高事件的網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)。 成功之一：借勢（事件傳播的土壤）。此處用“借勢”這個(gè)詞吧，說“災(zāi)難營銷”有點(diǎn)太苛刻。王老吉的捐款數(shù)額是足以引起一片贊譽(yù)的，況且是在當(dāng)時(shí)“比富（比誰捐款多）”的大輿論背景下。CCTV那場捐款晚會(huì)的收視率是不用質(zhì)疑的，“一鳴驚人”是那場晚會(huì)賦予王老吉最大的收獲（這可能比投放幾個(gè)億的廣告效果都要好）。 成功之二：策劃（制造事件-病毒源本身）。網(wǎng)友是單純的，也是容易被煽動(dòng)的。王老吉捐款一個(gè)億的“壯舉”在接下來的幾天里迅速成為各個(gè)論壇、博客討論的焦點(diǎn)話題。但是話題是分散的，需要一個(gè)更強(qiáng)有力的話題讓這場討論升級(jí)。于是《封殺王老吉》成為了由贊揚(yáng)到付諸實(shí)際購買行動(dòng)的號(hào)令。創(chuàng)意本身契合當(dāng)時(shí)網(wǎng)友的心情，使得可能平日里會(huì)被人痛罵為“商業(yè)貼”的內(nèi)容一下子成了人人贊譽(yù)的好文章。 成功之三：推動(dòng)（給病毒傳播一個(gè)源動(dòng)力）。病毒之所以能夠擴(kuò)散，除了病毒源“優(yōu)質(zhì)”之外，初期的推動(dòng)也很重要。一個(gè)單貼，能夠有如此大范圍的影響，背后網(wǎng)絡(luò)推手對(duì)于這個(gè)帖子的初期轉(zhuǎn)載和回復(fù)引導(dǎo)至關(guān)重要。BBS營銷在這個(gè)事件中顯得尤為成功。首發(fā)天涯等大論壇，然后迅速的轉(zhuǎn)載各個(gè)小論壇，之后，就可以依靠病毒自身的傳播慣性去進(jìn)行擴(kuò)散了。 封殺王老吉,封殺王老吉事件營銷,封殺王老吉案例解讀內(nèi)容由賣家網(wǎng)高級(jí)編輯整理發(fā)布,希望能幫助到更多的淘寶店長,轉(zhuǎn)載此文請(qǐng)注明。如需查看寶貝排名監(jiān)控、店鋪監(jiān)控、關(guān)鍵詞分析、行業(yè)數(shù)據(jù)分析等淘寶數(shù)據(jù)分析業(yè)務(wù)請(qǐng)上賣家網(wǎng)。