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最近，有網(wǎng)友爆料稱自己通過手機(jī)百度搜索魅族官網(wǎng)，選擇了排在頁面第一位且鏈接標(biāo)題中帶有魅族官網(wǎng)字樣的搜索結(jié)果，沒成想竟然直接買到假貨，該網(wǎng)站實(shí)為假官網(wǎng)，至于真正的魅族官網(wǎng)則被擠到了搜索頁面的第三位。

從該網(wǎng)友的截圖看，其點(diǎn)擊購買的網(wǎng)站為自然搜索結(jié)果，并不涉及商業(yè)推廣信息。那么，在自然搜索結(jié)果中，假官網(wǎng)是如何擠掉真官網(wǎng)而排到頁面前列的呢？而諸如百度等搜索引擎，其對(duì)于真正的官網(wǎng)，又是否有保護(hù)措施或者說身份標(biāo)識(shí)呢？畢竟，這可與每一位網(wǎng)友的實(shí)際利益息息相關(guān)。

正牌官網(wǎng)都有藍(lán)底色清晰標(biāo)識(shí)

以百度搜索為例，正規(guī)的品牌官網(wǎng)都會(huì)搜索結(jié)果標(biāo)題的后方出現(xiàn)藍(lán)底白字的“官網(wǎng)”字樣,部分企業(yè)的商標(biāo)認(rèn)證是通過企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)證為權(quán)威認(rèn)定依據(jù)，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)及其對(duì)應(yīng)網(wǎng)站在百度上進(jìn)行認(rèn)證的。所以，僅僅是在頁面標(biāo)題里標(biāo)注官網(wǎng)字樣的并不一定是真正的官方網(wǎng)站。這一點(diǎn)請(qǐng)廣大網(wǎng)民謹(jǐn)記，下圖可以作為參考。

百度商業(yè)推廣結(jié)果

百度自然搜索結(jié)果

百度口碑

點(diǎn)開512條評(píng)論，可以看見除了信譽(yù)認(rèn)證外，百度的口碑產(chǎn)品也能幫助網(wǎng)民辨識(shí)真假官網(wǎng)，它能幫助用戶進(jìn)行快速查找和決策；同時(shí)也是網(wǎng)民評(píng)論企業(yè)，查看企業(yè)真實(shí)情況的平臺(tái)。

毫無疑問，網(wǎng)民若想獲得靠譜信息和服務(wù)，企業(yè)官網(wǎng)肯定更有保障。那么，為何會(huì)出現(xiàn)假官網(wǎng)出現(xiàn)在真官網(wǎng)前面的情況呢？是的，大家沒有猜錯(cuò)，這里就不得不提到一個(gè)專門依靠“搜索引擎優(yōu)化”謀生的群體——SEO。

利益驅(qū)動(dòng)下SEO惡意刷排名

SEO原本是指通過對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部調(diào)整優(yōu)化及站外優(yōu)化，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而把精準(zhǔn)用戶帶到網(wǎng)站的一種搜索引擎人工服務(wù)。不過，原本具有積極意義的SEO，也容易被不法份子利用，偏重其干擾正常搜索結(jié)果，甚至為了利益不惜依靠各種手段讓虛假網(wǎng)站的排名靠前。

事實(shí)上，非法釣魚網(wǎng)站一直存在于各大搜索引擎中，而百度作為最大的中文搜索引擎，自然成功吸引了最大量的惡意SEO的關(guān)注。舉個(gè)例子，北大校園里曾有一塊告示欄，大家都希望把自己的信息貼在上面，但總有一些不法商販會(huì)貼一些無良違法廣告，真正有用的信息就會(huì)被覆蓋。而今天的百度就像是一塊很大的告示欄，如果百度自身不加以人工干預(yù)和管理，可以想象這些外部力量也就是SEO就會(huì)像刷小廣告的一樣，將違法違規(guī)信息隱藏在真正有用的自然結(jié)果中，不僅誤導(dǎo)網(wǎng)民，甚至是侵害他人權(quán)利。

回到本次的事件中，根據(jù)網(wǎng)友爆料的搜索截圖來看，這個(gè)假網(wǎng)站并不屬于商業(yè)推廣信息，百度也沒有對(duì)其進(jìn)行加“v”認(rèn)證，是一條徹徹底底的自然搜索快照結(jié)果，其之所以被搜索引擎抓取并擠掉真官網(wǎng)排到第一位，顯然是不法分子在SEO上花了重金，即故意對(duì)自然搜索結(jié)果進(jìn)行人工干預(yù)，從而導(dǎo)致魅族假官網(wǎng)的排名上升——這也正是百度等搜索引擎一直全力打擊惡意的、非法的SEO的原因所在。

眾所周知，在“魏則西事件”之后，百度對(duì)商業(yè)推廣進(jìn)行了嚴(yán)厲整改。這次整改完成后，百度每頁商業(yè)推廣的數(shù)量不會(huì)超過4條，推廣位占比不會(huì)超過總數(shù)的30%。隨著百度搜索推廣位置減少，SEO有了更大的空間，手機(jī)端出現(xiàn)的魅族假官網(wǎng)十有八九就是這么來的，顯然，未來這將成為各大搜搜引擎重點(diǎn)打擊的對(duì)象。

從現(xiàn)在來看，包括百度在內(nèi)的主流的搜索引擎均已立即下線魅族假冒官網(wǎng)，而部分搜索引擎移動(dòng)端居然還能看見這條假官網(wǎng)的入口，比如神馬搜索：

除魅族外，筆者還搜索了一些關(guān)鍵詞，例如“小米官網(wǎng)、華碩官網(wǎng)”發(fā)現(xiàn)假冒官網(wǎng)依然存在，相信其他品牌的假冒官網(wǎng)也不在少數(shù)。大家如果看見也麻煩互相轉(zhuǎn)告，避免騙局再次發(fā)生。

過去多年，百度由于市場(chǎng)份額超過80%流量巨大，自然成為不少SEO集中火力想要攻占的一塊營(yíng)銷寶地，這也使得百度在多年的反SEO方面有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，作為國內(nèi)技術(shù)力量最雄厚的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，百度其實(shí)是最有能力去打擊非法SEO的企業(yè)。不過，所謂道高一尺魔高一丈，利益驅(qū)動(dòng)下不法分子總是見縫插針，上有政策下有對(duì)策，這也使得反SEO的道路還很漫長(zhǎng)。事實(shí)上不僅是百度，整個(gè)搜索引擎行業(yè)都應(yīng)該對(duì)類似問題有所重視。