SEO咸魚翻身啦
編輯
分享
評論
贊0
昨天到現(xiàn)在很多做SEM的朋友都在說，呀，百度的排名商業(yè)推廣只有四個了?。ㄎ冶緛硐雽懓俣鹊母們r廣告，但是工商局說了，人家不是廣告呀，所以嚴謹起見，必須是寫競價排名商業(yè)推廣）
什么意思？——就是百度搜索結(jié)果右邊的廣告沒有了。然后左邊的廣告位，一共最多也只能有四個了。而且這四個還不一定全部排在最前面，而是上部的廣告位和下面的廣告位加起來一共只有四個！還有，右側(cè)的商業(yè)推廣全部都拿掉了！
筆者第一反應是，廣告變少，SEO位置上升且自然流量必然增加。
對廣告主的影響和策略
影響最大的毫無疑問是密集競爭行業(yè)的過去排名靠后的一些“不求量，但是追求轉(zhuǎn)化和利潤”的廣告主。
大家知道，競價排名的一個特點，一般情況下，排名不高的情況下，流量會相當少，但是流量質(zhì)量反而會高，這樣轉(zhuǎn)化率會相對比較高，再加上排名靠后，價格比較便宜，所以ROI是相當不錯的。
但是，新的排名位置情況下，過去至少能夠排在第一頁的（雖然比較靠后），現(xiàn)在不得不被擠到第二頁第三頁去了，流量肯定是進一步減少了。尤其是對那些盤踞在4、5、6名的這些，其實影響是最大的。
對于這些廣告主，兩個選擇，增加出價搶排名——不過這意味著過去的策略不能玩兒了。而且沒實力，也未必敢出高價。
另一個選擇，長尾詞。不過長尾詞之前也做了調(diào)整，長尾詞基本直接被“聯(lián)想到”核心詞去了。所以長尾詞也挺費勁的。
SEM教父宮鑫老師建議，百度還有別的產(chǎn)品嘛，比如貼吧、知道、百科……，競價排名玩不了了，轉(zhuǎn)到這里來吧。
總之，SEM對他們肯定會更加艱難。
對另外一些一直盤踞在排名前三的實力型廣告主選手而言，對他們的沖擊不僅不大，甚至是一個好事！過去被魚龍混雜的競爭對手分流的流量，現(xiàn)在終于又回來了！無效點擊理論上（請注意是理論上，實際上無效點擊還有很多惡意點擊，這些點擊部分取決于百度要不要狠心整治——有時候我覺得似乎百度不夠狠心），會進一步降低。雖然CPC肯定會有所上揚（因為爭奪前幾名會變得更激烈），但在轉(zhuǎn)化率不變甚至略高的情況下，轉(zhuǎn)化數(shù)量會進一步上升。所以ROI可能會下降！更美好的世界！
這樣看來，廣告主的兩極分化會加劇了。
不過，還有一個影響大家可能會忽視，但實際上影響很大。其實很多廣告主，都是孫悟空有好多個分身。什么意思？就是一個公司，有好多個賬號馬甲，以多個主體進行競價。過去百度有10個排名位不是，我分個六七個馬甲，占六七個位置?；旧线@種競價方式，就把某些詞給牢牢控制住了。
不過，現(xiàn)在只有四個位置了，玩兒這一招，不容易了。而且百度會不會比較嚴格防止這種情況呢？我覺得會。本身這種做法雖然常見，但是多少有些打擦邊球。
但如果您還能玩這個方法，那就說明您牛Ｘ太大了！如果真這樣，您的競爭對手真是沒有活路了！
不過，對所有的廣告主而言，無論您牛氣沖天在前面，還是韜光養(yǎng)晦在后面，現(xiàn)在有些功課都是要做的。（宋星老師建議）
第一、創(chuàng)意優(yōu)化、質(zhì)量分優(yōu)化、關(guān)鍵詞的精耕細作，要求只會比過去高，不會比過去低。而且調(diào)詞調(diào)價的頻率我認為肯定比過去要更細。對SEM操盤手的要求不降反升。
第二、流量的承接能力毫無疑問要加強，無論是著陸頁，還是整個轉(zhuǎn)化過程。
第三、品牌本身的構(gòu)建，比過去要重要了。
第四、盡管SEO是一個長期積累才能有效的東西，但重要性不用說了。現(xiàn)在好好積累吧。我甚至覺得SEO的第二個春天（雖然可能是小春天）要來了。
第五、拓展別的更多的渠道。今天的互聯(lián)網(wǎng)是碎片化的互聯(lián)網(wǎng)，你的營銷還抱著百度的大腿不放太危險，papi醬都成功了，您還不讓自己的營銷快些碎片化靈活化？！
最后，大廣告主們也不用擔心自己的廣告預算會不會花不出去，或者會不會不夠用。我估計廣告花費可能短期波動，但是長期劇烈變化不會。雖然廣告數(shù)量減少，但是廣告的單位點擊數(shù)量肯定增加，所以綜合來看，在既定效果下總的廣告費用消耗量應該不會增減劇烈。再說，您還可以自己控制呢不是。
排名靠后的小廣告主的廣告預算，有可能波動較大。如果您往前沖，肯定不夠花，如果您按兵不動，肯定又多多少少會花不出去。調(diào)整策略，該沖（更高的排名）就沖，該轉(zhuǎn)（別的廣告位）就轉(zhuǎn)！
對SEO的影響
作為一個SEOer，或者說互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，我第一反應是，廣告變少，自然SEO的流量來源勢必多的（SEO自然流量指的就是非廣告的用戶點擊流量），那么對SEO來說無疑是個利好消息，體現(xiàn)在以下幾個方面：
一、SEM廣告變少，自然結(jié)果排名將考前，所以點擊的人會更多
二、因為廣告變少，所以品牌主會更加看重SEO優(yōu)化，畢竟即使你有預算也不一定能讓你廣告出現(xiàn)在左側(cè)廣告位置或者說靠前的位置
三、 廣告標的更明顯，那么更多人會避開廣告，點擊自然結(jié)果
所以，從以上的這些點來看，怎么都是利好SEO的，盡管SEO是一個長期積累才能有效的東西，但重要性自不必多說，因為目前的SEM有一項重要的考核：網(wǎng)站質(zhì)量度！這不是SEOer們的主戰(zhàn)場嘛？甚至我覺得SEO的第二個春天要來了。
對百度的影響
我認為多少對百度的短期收入有負面影響。雖然右側(cè)的廣告是雞肋，丟了就丟了，但是5名以后的廣告位置，還是能貢獻不少廣告費的。
現(xiàn)在說沒就沒了。可夠壯士斷腕的。
其他的一些廣告產(chǎn)品的收入肯定會增加，比如前面說的貼吧啥的，不過增加的收入肯定不足以抵消減少收入的負面影響。
但我還是要為百度這么做叫好！過去那種不顧一切瘋狂增加廣告位的時代（就像過去大家看IT168之類的網(wǎng)站，滿屏的廣告），已經(jīng)基本上過去了。百度還能讓這種方式為繼的原因就是因為你是百度。但，更多的廣告位，增加了收入的同時，卻帶來了更高的管理成本，以及更多的社會風險。更何況，用數(shù)學的方式測算，未必10個廣告位就一定比8個廣告位賺錢更多（之前Google有過類似的研究）。
四個廣告位，更好的用戶體驗，更好的對廣告質(zhì)量的管理，更為良性的行業(yè)，從長遠來看，只好不壞！更何況，可以預見的更激烈的競價說不定又會把收入彌補回來一些呢！而且，現(xiàn)在PC整體遷移到mobile，又進一步降低了減少廣告位的影響。擱過去，沒有mobile，這可是大事，現(xiàn)在有了mobile，緩沖了。
行業(yè)上看，百度肯定會損失不少中小實力的廣告主，醫(yī)療類的廣告主，很多可能會永遠離開百度的懷抱。不過，或者這也是百度早就下定決心要干的，一直以來沒有決斷，現(xiàn)在終將有個了斷。
不過，讓我隱憂的，是百度準備針對自然排名URL所做的競價廣告投放方式。這個，似乎又是一個新的殺雞取卵的方法？對SEO的自然排名結(jié)果用金錢競價的方法進行擾動，似乎又是飲鴆止渴的。
我一個網(wǎng)絡營銷民工，怎么知道百度怎么想出URL這個新花樣的？！這說明百度的心還是跟從前一樣辣！
猜你喜歡