搜索引擎排名的8大優(yōu)化原則
編輯
分享
評論
贊0
2016年的頁面SEO已不再是簡單按部就班的“按條款行事”了，隨著搜索引擎算法的不斷改進(jìn)和用戶搜索習(xí)慣的變化，如今的頁面SEO更復(fù)雜了，那么除了傳統(tǒng)的頁面元素外，頁面SEO還應(yīng)該注意哪些問題呢？Moz作者Rand Fishkin為我們帶來了2016年頁面SEO的八大優(yōu)化原則。
1、認(rèn)清用戶的真實(shí)目的、滿足他們的搜索需求
網(wǎng)站優(yōu)化并不只是服務(wù)于搜索引擎，更重要的是滿足用戶的需求，讓他們滿意。因而，了解用戶的真實(shí)目的，并滿足他們的需求是每個站長都必須盡量做好的一點(diǎn)。
舉個例子，比如用戶搜索“結(jié)婚禮服”這個關(guān)鍵詞時，他有可能單純的只是想看看結(jié)婚禮服的種類，也有可能是想了解自己適合怎樣的結(jié)婚禮服，抑或是有購買結(jié)婚禮服的需求……
這時候，站長們應(yīng)該想想該如何抓住用戶的“心意”，或者說如何才能滿足各種搜索用戶的需求了。
2、重要的事情說三遍：速度、速度、速度
這點(diǎn)并不難理解，我們都知道用戶體驗(yàn)度也是谷歌搜索排名的一項(xiàng)重要參考因素，甚至從某些程度上來說可以直接影響你的谷歌排名。加載速度快的站點(diǎn)，不止用戶體驗(yàn)度高，而且用戶也更樂于分享此類站點(diǎn)。
總而言之，網(wǎng)站打開速度會影響用戶對一個站點(diǎn)的態(tài)度，從而影響到網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)度，進(jìn)而從一定程度上影響到站點(diǎn)的搜索引擎排名。
3、用戶信任度：網(wǎng)站界面設(shè)計、用戶體驗(yàn)設(shè)計、以及品牌（知名度）
雖然心有不甘，但品牌站點(diǎn)永遠(yuǎn)比一個不知名小站來的有優(yōu)勢，人們往往更愿意相信自己熟悉的人或事，因而打響品牌是一個站點(diǎn)走向成功的一大墊腳石。
隨著科技的發(fā)展，人們的日常生活也有原來的“單屏”（一臺設(shè)備）共享發(fā)展成了如今的“多屏”（同時使用多臺設(shè)備，如手機(jī)、平板、筆記本等）共存，因而站點(diǎn)的界面設(shè)計和用戶體驗(yàn)設(shè)計也變得尤為重要，比如你的站點(diǎn)需兼容各種設(shè)備的顯示，需滿足用戶的審美需求以及交互需求等。
關(guān)于UI、UX、品牌，可以簡單歸納為以下幾點(diǎn)：
1）網(wǎng)友是否聽過你的網(wǎng)站（域名）？
2）他們知道你的站點(diǎn)嗎、他們喜歡你的站點(diǎn)嗎、他們信任你的站點(diǎn)嗎？
3）當(dāng)用戶第一次訪問你的網(wǎng)站時，你的站點(diǎn)中是否有讓他們覺得“值得信任、值得肯定”的UI設(shè)計（比如導(dǎo)航欄設(shè)計等）、或者說視覺元素（比如圖片等）呢？簡單的說就是：你的網(wǎng)站看起來是否值得信任、是否具有權(quán)威性！
4）你的站點(diǎn)是靠什么指引用戶呢？網(wǎng)站的內(nèi)容、還是站點(diǎn)的導(dǎo)航欄？
5）如果對以上幾個問題還沒有明確答案的話，不妨結(jié)合用戶評價等第三方數(shù)據(jù)信息來進(jìn)行分析吧。
4、別讓網(wǎng)站元素“嚇走”用戶
不少網(wǎng)站為了獲得用戶個人信息，開發(fā)了一些類似問卷調(diào)成的小彈窗或者小頁面，比如當(dāng)用戶訪問你的網(wǎng)站時，彈出了“想知道成功經(jīng)營婚姻的秘訣嗎？下載我們的婚姻指南吧！”下面有兩個答案供你選擇：1、yes；2、No。當(dāng)用戶做完第一個選擇后，下一個彈窗又來了……
也許有些站長會說“我們通過這個方式，拿到了不少用戶的郵箱、姓名、生日……所以‘犧牲’部分用戶還是可以接受的。” 但站在用戶角度來說，上述行為絕對是負(fù)面的存在。對用戶而言，一次的不佳體驗(yàn)，也許就是“永別”。
5、目標(biāo)關(guān)鍵詞、及關(guān)鍵詞定位
如今，關(guān)鍵詞仍舊是頁面排名的一個重要因素。至于關(guān)鍵詞的分布方面，主要包括標(biāo)題、頁面內(nèi)容、錨文本鏈接等幾個方面：
1）title元素（標(biāo)題）
首先就是頁面的title元素，可以說這是一個網(wǎng)站最重要的元素之一，如果是我會選擇吧最重要的主關(guān)鍵詞放置在這兒，再采用比如H1標(biāo)簽、加粗等格式強(qiáng)調(diào)之。得注意的是，title元素必須與頁面標(biāo)題是一致的（意思得是一樣），否則會給人“標(biāo)題黨”的既視感，很可能會導(dǎo)致跳出率的提高。
2）頁面內(nèi)容、外部錨文本鏈接、alt標(biāo)簽、以及URL
除了title元素外，頁面內(nèi)容中的關(guān)鍵詞布局也是很重要的，而內(nèi)容中的關(guān)鍵詞比例建議值約在2%左右，且不能強(qiáng)行設(shè)置，得與內(nèi)容相融合，比例高了或有關(guān)鍵詞堆砌之嫌。外部錨文本鏈接、頁面中的Alt標(biāo)簽也是同樣的道理，不過由于中文在URL關(guān)鍵詞設(shè)置上有所限制，所以這項(xiàng)的重要性會稍低于前面的幾項(xiàng)元素。
3）圖片描述
無論是針對哪個搜索引擎做優(yōu)化，圖片描述對于排名都是有很大幫助的，尤其是當(dāng)你做谷歌搜索排名的時候，圖片描述一定得多加用心。
4）內(nèi)部鏈接
內(nèi)鏈建設(shè)有利于用戶的瀏覽體驗(yàn)，但得注意一個頁面中不要重復(fù)出現(xiàn)導(dǎo)向同一個鏈接的關(guān)鍵詞或錨文本等，要避免被搜索引擎判定為作弊。
由于時代不同了，從前那種只靠“關(guān)鍵詞堆砌”做排名的手段現(xiàn)在已經(jīng)不適用了，因而設(shè)置好上述幾個標(biāo)簽的關(guān)鍵詞之后，還得進(jìn)一步做優(yōu)化。
6、內(nèi)容“聯(lián)想”
現(xiàn)在，谷歌已經(jīng)越來越智能化了，它的信息整合、詞匯解析能力、地域性分析也愈發(fā)強(qiáng)大，比如：用戶搜索“婚禮正裝”時，除了原始意思外，谷歌還會將其解讀為相近或類似的意思（如燕尾服、婚紗、晚禮服等）。而如果是在英國地區(qū)搜索“婚禮正裝”時，“馬甲（waistcoat）”是必然會出現(xiàn)的結(jié)果。
注：waistcoat是英國婚禮中的傳統(tǒng)服飾，類似于美國的wedding suit。
在谷歌眼中，這些關(guān)鍵詞間有很大的相似之處，它會將這些關(guān)鍵詞放置于同一個“關(guān)系圖譜”中。當(dāng)搜索其中的某一個關(guān)鍵詞時，會觸發(fā)相關(guān)的檢索結(jié)果。所以除了目標(biāo)關(guān)鍵詞外，站長們也應(yīng)該做好“內(nèi)容聯(lián)想”工作。
做內(nèi)容、做推廣時，想想以下幾個問題：
1）除了主關(guān)鍵詞外，我還應(yīng)該關(guān)注那些相關(guān)詞匯呢，這些詞匯間有什么聯(lián)系？
2）我該怎么把這些相關(guān)的詞匯融入到我的內(nèi)容中呢？
3）如果我沒做好“內(nèi)容聯(lián)想”工作，排名是否會低于競爭者呢？
7、局部優(yōu)化
頁面優(yōu)化不止是為了搜索引擎排名，更重要的是點(diǎn)擊率，有用戶的網(wǎng)站才能實(shí)現(xiàn)盈利。舉個例子，如果一個頁面在搜索引擎中排名第四，而點(diǎn)擊率只有6%，那么這樣的優(yōu)化工作并不能算是成功的。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，排名第四的網(wǎng)頁平均點(diǎn)擊率約為11%左右。因而當(dāng)一個排在搜索引擎第四位的網(wǎng)頁點(diǎn)擊率只有6%時，難道不覺得失??？或者說可惜！
示例站點(diǎn)：randsfashion.com
上線時間：2016年5月10日
meta描述：what to wear to a formal wedding、a guide from randsfashion.com
優(yōu)點(diǎn)：移動友好度高，頁面描述符合用戶搜索習(xí)慣。
這樣的一個頁面仿佛就在說“點(diǎn)我吧”，而用戶也樂意點(diǎn)擊這樣的站點(diǎn)。所以雖然上線時間短，但仍能在搜索結(jié)果中獲得好排名。
1）頁面元素
部分內(nèi)容也可以參考第5點(diǎn)中的相關(guān)信息，所謂“頁面元素”主要包括meta描述、關(guān)鍵詞、URL格式、圖片等。設(shè)置這些內(nèi)容時，需要站在用戶的立場上看問題，從用戶的搜索習(xí)慣、需求等方面設(shè)置頁面元素。
2）文章發(fā)布日期
無論是谷歌還是百度，現(xiàn)在都對文章的發(fā)布日期有了較為明顯的重視。日期不僅可以判斷一篇文章是否為原創(chuàng)，而且也有利于搜索引擎蜘蛛的抓取和頁面的搜索曝光率。比如今年是2016年，當(dāng)用戶搜索“結(jié)婚禮服”時，很多時候會加上時間，比如“wedding formalwear 2016”、或者是“2016 wedding formalwear”……
而谷歌們也會根據(jù)用戶的搜索趨勢而調(diào)整搜索引擎排名結(jié)果，因而“新鮮出爐”的相關(guān)內(nèi)容往往更受青睞。
3）網(wǎng)站域名
對于一個網(wǎng)站而言，域名是至關(guān)重要的要素之一。注冊域名、購買空間、搭建網(wǎng)站……從一開始就應(yīng)該考慮到：你的域名是否會讓用戶有點(diǎn)擊欲，是否有成為品牌的潛力，是否有利于優(yōu)化工作……
4）內(nèi)容表達(dá)格式
這點(diǎn)跟第1點(diǎn)的用戶需求有些類似，很多用戶在搜索引擎中輸入的檢索詞偏向于“問題”性質(zhì)，如果在搜索結(jié)果中，你網(wǎng)頁的描述、標(biāo)題、說明等最符合用戶的需求，則被點(diǎn)擊的概率就會大大增高。所以又回到了最初的那點(diǎn)，做內(nèi)容時得考慮到用戶的搜索習(xí)慣、需求等。
當(dāng)然，除了上述幾點(diǎn)外，地域性約束、元素的多樣化（圖片、視頻、文本）等也都可能會影響到用戶的選擇。
8、有獨(dú)特價值，并將價值最大化
最后一點(diǎn)要說的是內(nèi)容的“獨(dú)特價值”，首先考慮一個問題：該怎么做，才能持續(xù)、有效的擁有好排名呢？
這點(diǎn)并不容易，我認(rèn)為2016年的SEO市場中，集經(jīng)典、優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特于一身的內(nèi)容是最大的突破點(diǎn)。
現(xiàn)在，站點(diǎn)的內(nèi)容都趨于同質(zhì)化，你做著跟別人一樣的事兒，寫著跟別人一樣的內(nèi)容，你覺得自己的內(nèi)容寫得比排名TOP 10的網(wǎng)站都好，但排名卻依舊不如人？
你要知道，做“好”內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，你的內(nèi)容得是獨(dú)一無二的，至少是既能滿足用戶需求、又與眾不同的內(nèi)容。
那么，做出了高質(zhì)、獨(dú)特的內(nèi)容就一定會成功？你還得把內(nèi)容推廣出去，讓用戶看到你的內(nèi)容。
至于如何推廣內(nèi)容就不在此細(xì)說了，站長們可以利用社交媒體、評論等各種渠道增加曝光率。
猜你喜歡